I. Giới thiệu về xu hướng nhạc thịnh hành hiện nay: 

Dù đã phát hành được 8 tháng, 8 năm hay 18 năm, nhiều bản nhạc vẫn đang tái xuất hằng ngày. Thông thường, đó là bản nhạc thuộc những đĩa nhạc không còn nằm trong thời gian quảng bá của hãng thu âm. Bài hát ở mọi thời kỳ đều có thể trở thành xu hướng bất cứ lúc nào và một số trường hợp còn lan truyền mạnh mẽ sau khi đã phát hành được nhiều tháng, thậm chí là nhiều năm. 

Một bản nhạc thịnh hành là bài hát có mức độ tương tác và số lượt sử dụng để sáng tạo video tăng lên đáng kể. Theo báo cáo của Bloomberg, tỷ lệ thưởng thức nhạc theo danh mục đạt 66% trong năm 2020, con số này của năm 2021 và 2022 lần lượt là 74% và 73%. YouTube nhận thấy rằng có nhiều bài hát trở nên thịnh hành trên và ngoài nền tảng này. Đặc biệt, trên YouTube, các bài thịnh hành dưới một số hình thức như sau:

• Lượt nghe, lượt xem và lượt tìm kiếm hàng tháng
• Bản nhạc được làm chậm, tăng tốc hoặc có thêm phiên bản khác do người hâm mộ tạo
• Video lời bài hát do người hâm mộ tạo
• Video ngắn
• BÌnh luận trên video nhạc chính thức
• Video nhạc do người hâm mộ tạo
• Thay đổi về nhân khẩu học (ví dụ: Khán giả có xu hướng trẻ hơn)
• Video nhạc đơn giản

Với hệ sinh thái nhiều định dạng trên YouTube, nghệ sĩ có thể khai thác để khởi xướng và lan tỏa xu hướng, khiến sản phẩm của mình trở thành nhạc thịnh hành. 

II. Những phương pháp hay nhất khiến nhạc thịnh hành: 

Khi bạn nhận thấy một bản nhạc được phát hành trước đây bắt đầu trở nên thịnh hành, sau đây là một vài bước then chốt mà bạn có thể thực hiện trên YouTube:

1. Tương tác với xu hướng và khán giả của bạn:

Có nhiều cách để cảm ơn người hâm mộ vì đã ủng hộ bản nhạc của bạn, đồng thời kêu gọi họ tương tác với các tác phẩm âm nhạc của bạn trong khi bản nhạc đó tiếp tục lan tỏa. Từ việc tương tác trên Shorts bằng các bản âm thanh chính thức cho đến việc tổ chức sự kiện trực tiếp, hãy xem phần bên dưới để biết nhiều mức độ tương tác với người hâm mộ cùng ví dụ tương ứng. 

Bạn có thể tương tác với khán giả một cách nhẹ nhàng như nhấn thích hoặc bình luận video người dùng tạo. Hay với mức độ thân thiết hơn, bạn có thể bày tỏ cảm xúc về video của khán giả, hay thậm chí là tham gia xu hướng đang thịnh hành. 

2. Giới thiệu bản nhạc trên kênh nghệ sĩ của bạn:

Hãy đảm bảo cả người hâm mộ cũ và mới đều có thể dễ dàng tìm thấy nội dung chứa bản nhạc của bạn khi tìm kiếm bài hát bằng cách đặt làm video nổi bật; đưa vào danh sách phát; tạo và giới thiệu kệ gồm tất cả video liên quan tới bài hát. 

3. Sáng tạo nội dung mới cho bản nhạc:

Việc này sẽ thu hút thêm lượt xem và tăng cơ hội được người xem tìm thấy qua phần tìm kiếm. Hãy lưu ý rằng nội dung của bạn không nhất thiết phải có giá trị sản xuất cao. Cân nhắc việc tạo nội dung mang tới luồng gió mới cho bài hát. 

• Đối với người hâm mộ, hãy tạo những khoảnh khắc mới dựa trên nội dung có sẵn để người xem khám phá như video hậu trường, quá trình sáng tác bài hát, cảnh bị cắt khỏi video gốc,...
• Đối với YouTube, hãy sáng tạo nội dung mới xoay quanh bản nhạc thịnh hành như phiên bản khác, phân tích lời bài hát hay tổng hợp video của người hâm mộ,…

4. Điều chỉnh lại chiến dịch quảng cáo và marketing: 

Mặc dù không có phương pháp chung nào để kéo dài hoặc thúc đẩy một xu hướng, nhưng sau đây là một số ý tưởng và phương pháp về cách cải tiến hoạt động marketing của bạn sao cho hiệu quả nhất:

• Nhắm mục tiêu lại: Ngôn từ trong quảng cáo nên nhắm đến ý định hoặc hành vi của những khán giả tìm kiếm bài hát này. 
• Thu hút lại: Phân phát video đến người dùng từng thể hiện mối quan tâm hoặc đầu tư vào nghệ sĩ hoặc bản nhạc (ví dụ: Người xem video, người truy cập vào trang web,..)
• Biến tấu: Ra mắt biến thể của video và đẩy quảng cáo phía sau video đó nhằm liên kết đến video gốc để tăng thêm lượt xem. 
• Xem lại: Khởi động chiến dịch thúc đẩy lượt xem video trên video gốc để tăng mức độ nhận biết tổng thể. 
• Bổ sung: Tìm hiểu việc bán sản phẩm khác (ví dụ: Hàng hóa hoặc bản cứng) nhằm thu hút người hâm mộ gắn bó. 

III. Nghiên cứu điển hình: 

Baby Tate triển khai chiến lược nội dung nhiều định dạng cho bản nhạc “Hey Mickey!” ra mắt năm 2016 để thu hút người hâm mộ mới và cũ, đồng thời tăng tổng phạm vi tiếp cận người xem riêng biệt. Cô đã thực hiện chiến lược nội dung như sau: 

• Tham gia xu hướng trên Shorts và đăng video lời bài hát (Cuối tháng 1): Baby Tate hòa theo xu hướng do người hâm mộ khởi đầu, trong đó có những video biến hóa sáng tạo từ diện mạo bình thường thành vẻ ngoài lộng lẫy. Cô cũng đăng tải một video lời bài hát mới cho “Hey Mickey!” sau khi ca khúc này trở nên thịnh hành để những người mới nghe nhạc của cô có thể nghe toàn bộ bài hát. 

• Video vũ đạo và video hé lộ (Giữa tháng 2): Baby Tate áp dụng một hướng tiếp cận sáng tạo cho nội dung video xoay quanh bài hát, cụ thể là cộng tác với nhà sáng tạo vũ đạo kiêm chuyên gia biên đạo nổi tiếng Nicole Kirkland để tạo một video vũ đạo dành riêng cho bản nhạc này. Cô hé lộ video vũ đạo mới này bằng cách chia sẻ các đoạn video ngắn về cảnh tập nhảy. 

• Phối lại và cộng tác (Tháng 3 và tháng 4): Baby Tate cộng tác với nghệ sĩ nhạc Rap Saweetie trong bản phối lại “Hey Mickey!”, sau đó đăng tải một video lời bài hát để hỗ trợ quảng bá phiên bản mới này. Trước khi phát hành bản phối lại, Baby Tate chia sẻ cảnh quay trong quá trình thu âm cho bản nhạc cùng nhiều nội dung khác. 

TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị      

Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên Youtube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo. 

Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:

• Quản lý nhà sáng tạo     
• Hỗ trợ và phát triển kênh    
• Cung cấp kho nhạc miễn phí và kho nội dung sáng tạo đa dạng     
• Nhượng quyền nhân vật     
• Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube    

Liên hệ ngay với TUBRR tại: