Creativity in advertising: How to stand out from the crowd
Table of contents [Show]
Quảng cáo không chỉ là việc đưa thông điệp đến khách hàng mục tiêu mà còn là cơ hội để thể hiện sự độc đáo và sáng tạo của thương hiệu của bạn. Hãy cùng TUBRR tìm hiểu cách bạn có thể nổi bật trong đám đông thông qua việc sáng tạo trong quảng cáo!
I. Tầm quan trọng của sáng tạo trong quảng cáo
Sáng tạo trong quảng cáo đóng vai trò quan trọng không chỉ trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn trong việc xây dựng và củng cố mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng. Dưới đây là một số điểm quan trọng về tầm quan trọng của sáng tạo trong quảng cáo:
1. Thu hút sự chú ý
Sự sáng tạo trong quảng cáo giúp nổi bật giữa hàng ngàn thông điệp quảng cáo khác nhau mà khách hàng tiềm năng nhìn thấy hàng ngày. Sự khác biệt và độc đáo trong cách tiếp cận có thể làm nổi bật thương hiệu và sản phẩm trước mắt khách hàng.
2. Xây dựng nhận thức về thương hiệu
Sự sáng tạo trong quảng cáo có thể giúp thương hiệu tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và ghi nhớ sâu sắc trong tâm trí của khách hàng. Các chiến lược sáng tạo có thể giúp thương hiệu trở nên phổ biến và được nhận diện rộng rãi hơn trong cộng đồng tiêu dùng.
3. Kích thích tương tác
Quảng cáo sáng tạo thường khuyến khích sự tương tác từ phía khách hàng, từ việc chia sẻ trên mạng xã hội đến việc thảo luận với bạn bè và gia đình. Điều này giúp thương hiệu tạo ra một cộng đồng ủng hộ mạnh mẽ hơn.
4. Tạo ra trải nghiệm độc đáo
Sự sáng tạo trong quảng cáo có thể tạo ra một trải nghiệm độc đáo và đặc biệt cho khách hàng, giúp họ cảm thấy gần gũi và kết nối sâu hơn với thương hiệu.
5. Khuyến khích bán hàng
Quảng cáo sáng tạo không chỉ tạo ra sự chú ý mà còn có thể tạo ra động lực mua hàng. Bằng cách kích thích cảm xúc và tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ, sáng tạo trong quảng cáo có thể thúc đẩy quyết định mua hàng của khách hàng.
6. Tạo ra lợi ích kinh tế
Mặc dù sáng tạo có thể tốn kém, nhưng các nghiên cứu đã chỉ ra rằng quảng cáo sáng tạo thường mang lại lợi nhuận cao hơn so với quảng cáo không sáng tạo. Điều này có thể giúp thương hiệu tăng cường vị thế của mình trên thị trường và tăng doanh số bán hàng.
II. Một số chiến dịch sáng tạo trong quảng cáo
Dưới đây là một số ví dụ điển hình của những chiến dịch quảng cáo sáng tạo:
Trong chiến dịch này, Coca-Cola đã in tên của khách hàng lên các lon và chai nước ngọt của họ thay vì nhãn hiệu sản phẩm. Điều này tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ trên mạng xã hội, tạo ra một cộng đồng sôi động quanh thương hiệu.
2. Chiến dịch "Real Beauty" của Dove
Dove đã tạo ra một loạt các quảng cáo về sự đa dạng và vẻ đẹp thực sự của phụ nữ, thay vì tiêu chuẩn vẻ đẹp không thực tế. Chiến dịch này đã gây ấn tượng mạnh mẽ và tạo ra sự thận trọng với thương hiệu Dove.
Ariel đã tạo ra một chiến dịch về bình đẳng giới trong công việc nhà, khuyến khích nam giới tham gia vào việc giặt giũ và chia sẻ công việc với phụ nữ. Chiến dịch này đã tạo ra một cuộc trò chuyện quan trọng về vấn đề xã hội và tạo ra sự nhận diện tích cực cho thương hiệu Ariel.
III. Các yếu tố sáng tạo trong quảng cáo
1. Nghệ thuật của các yếu tố hình ảnh và ngôn từ
Các yếu tố hình ảnh và ngôn từ là những thành phần quan trọng của sáng tạo trong quảng cáo. Phần hình ảnh thường là điểm tiếp xúc đầu tiên với khán giả, và nó bao gồm các màu sắc sáng, hình ảnh hấp dẫn và các yếu tố thiết kế thu hút sự chú ý và tạo ra một trải nghiệm hình ảnh mà ấn tượng sâu sắc với khán giả. Mặt khác, phần ngôn từ bao gồm các khẩu hiệu hoặc câu ngắn được chế tác cẩn thận là nền tảng ngôn từ của một chiến dịch quảng cáo. Từ sáng tạo đến sự cảm động, sự lựa chọn ngôn từ góp phần đáng kể vào ảnh hưởng tổng thể của thông điệp.
2. Sức hấp dẫn của câu chuyện
Câu chuyện trong quảng cáo là một công cụ mạnh mẽ kết nối với khách hàng theo cảm xúc, xây dựng niềm tin và thúc đẩy doanh số bán hàng. Nó khai thác sức mạnh của cảm xúc con người, làm cho thương hiệu trở nên gần gũi và đáng tin cậy hơn, cuối cùng mang lại lợi nhuận đầu tư tốt hơn. Câu chuyện hấp dẫn tăng cường sự tương tác giữa một thương hiệu và đối tượng của nó, vượt ra ngoài một mối quan hệ giao dịch và tạo ra một mối liên kết cảm xúc ấn tượng và đáng nhớ.
Câu chuyện cảm xúc liên quan đến việc tạo ra một cảm giác đồng cảm và kinh nghiệm chia sẻ giữa người kể chuyện và khán giả, khai thác các trải nghiệm con người phổ biến như tình yêu, mất mát, niềm vui và nỗi sợ để xây dựng một mối kết nối lâu dài và phân biệt thương hiệu với các đối thủ. Bằng cách hòa nhập câu chuyện vào quảng cáo, các thương hiệu có thể tạo ra mối quan hệ với khách hàng lâu dài, tăng cường sự tương tác, giữ chân khách hàng và sự trung thành với thương hiệu.
3. Tâm lý màu sắc
Tâm lý màu sắc là nghiên cứu về cách mà màu sắc ảnh hưởng đến hành vi và cảm xúc của con người. Các màu sắc, tông màu và âm màu khác nhau tạo ra các liên kết riêng biệt ảnh hưởng đến tâm trạng và quyết định của con người. Hiểu biết về tâm lý đằng sau màu sắc cho phép các nhà quảng cáo chọn lựa một bảng màu phù hợp với danh tính thương hiệu và kết nối với đối tượng mục tiêu.
Màu sắc thường quyết định ấn tượng đầu tiên của người tiêu dùng về một thương hiệu hoặc sản phẩm, và người tiêu dùng gắn kết cảm xúc của mình với các màu sắc cụ thể với sản phẩm. Lượt gắn kết màu sắc ảnh hưởng đến nhận thức của họ về thương hiệu. Tâm lý màu sắc đóng vai trò quan trọng trong quyết định và đánh giá của người tiêu dùng về các thương hiệu. Mỗi màu sắc đều có ảnh hưởng riêng đối với người tiêu dùng, và các màu sắc khác nhau có hiệu ứng tâm lý khác nhau đối
Ví dụ, màu đỏ kích thích sự thèm ăn, màu xanh cung cấp cảm giác an toàn, màu xanh lá cây kích thích sự hài hòa, màu cam khuyến khích sự hăng hái. Bằng cách tận dụng tâm lý màu sắc, các nhà quảng cáo có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, xây dựng thương hiệu cá nhân và tạo ra trải nghiệm thương hiệu ý nghĩa và đáng nhớ hơn.
4. Thành thạo trong việc sắp xếp
Sắp xếp là một khía cạnh quan trọng của quảng cáo. Một cấu trúc hình ảnh chiến lược đảm bảo rằng các yếu tố quan trọng nhất được trình bày nổi bật, hướng dẫn sự chú ý của người xem từ tiêu đề đến lời kêu gọi hành động. Việc sắp xếp các yếu tố một cách chính xác góp phần tạo ra cảm giác đồng nhất và trật tự, hỗ trợ sự cân bằng tổng thể của bố cục.
Thiết kế có thể tạo ra hình ảnh hấp dẫn và hòa hợp để lại ấn tượng lâu dài đối với khán giả của họ bằng cách thực hiện các nguyên tắc và kỹ thuật như sự cân bằng, cấu trúc hình ảnh, và việc sử dụng chiến lược các yếu tố thiết kế. Mặt hình ảnh của quảng cáo là rất quan trọng, và nó bao gồm việc sử dụng bảy yếu tố hình ảnh của nghệ thuật, như kiểu dáng đường, hình dạng chủ đạo, các hình thức phức tạp, ảo giác của cấu trúc, sức mạnh của màu sắc, giá trị và cường độ, và việc sáng tạo sử dụng không gian.
5. Nhân vật và tính cách thương hiệu
Nhân vật hoặc nhân vật mạng ghi nhớ có thể đưa tính cách vào một thương hiệu, tạo ra ấn tượng lâu dài trong tâm trí của người tiêu dùng. Những nhân vật này trở thành bộ mặt của thương hiệu và được sử dụng để thu hút sự chú ý và truyền đạt thông điệp bán hàng. Những nhân vật thú vị khác biệt so với các nhân vật của thương hiệu, đại diện cho tính cách của thương hiệu.
6. Độ dễ nhớ và thời gian tồn tại
Sáng tạo trong quảng cáo rất cần yếu tố ghi nhớ, và các nghiên cứu đã chỉ ra rằng các chiến dịch sáng tạo có giá trị ghi nhớ cao hơn, làm cho người tiêu dùng có khả năng nhớ thương hiệu hơn khi mua hàng. Quảng cáo in ấn, đặc biệt, được phát hiện có tuổi thọ và khả năng nhớ cao hơn so với quảng cáo kỹ thuật số.
Ví dụ, quảng cáo in ấn trong thư trực tiếp có tuổi thọ trung bình là 17 ngày, trong khi email chỉ tồn tại được 1,5 giờ và mạng xã hội chỉ là vài phút.
Quảng cáo in ấn ít gây căng thẳng cho não bộ hơn và gây ra sự tham gia cảm xúc cao hơn, dẫn đến khả năng nhớ thương hiệu cao hơn. Điều này tương thích với ý tưởng rằng "sự sáng tạo trong quảng cáo hiệu quả nhất khi nó là khác biệt, cảm xúc, mới lạ, đồng thương hiệu và tồn tại lâu trong tâm trí người tiêu dùng".
Do đó, việc tạo ra quảng cáo ghi nhớ và lâu dài, chẳng hạn như thông qua phương tiện in ấn, có thể đóng góp vào việc thiết lập tuổi thọ thương hiệu và gia tăng giá trị ghi nhớ của người tiêu dùng.
IV. 7 mẹo giúp bạn phát triển sự sáng tạo trong quảng cáo
1. Thiết lập môi trường sáng tạo
Tạo ra một không gian làm việc thoải mái, sạch sẽ và tràn ngập ánh sáng để tạo điều kiện thuận lợi cho sự sáng tạo.
2. Thảo luận và trao đổi ý tưởng
Đừng ngần ngại chia sẻ ý tưởng của bạn với người khác và lắng nghe ý kiến phản hồi. Những ý kiến đó có thể giúp bạn mở rộng tầm nhìn và tạo ra những ý tưởng mới.
3. Tạo ra thói quen sáng tạo
Dành thời gian mỗi ngày để thực hành sáng tạo, dù chỉ là một thói quen nhỏ như viết nhật ký, vẽ tranh hoặc làm một bài tập sáng tạo.
4. Học từ nguồn cảm hứng khác nhau
Khám phá và tiếp xúc với nhiều lĩnh vực và nguồn cảm hứng khác nhau như nghệ thuật, âm nhạc, văn hóa, khoa học, và kỹ thuật.
5. Thực hành “mindfulness” hoặc thiền định
Điều này giúp tĩnh lặng tâm trí và tạo ra một không gian cho suy nghĩ sáng tạo tự nhiên.
6. Chấp nhận rủi ro và thất bại
Đôi khi, việc thử nghiệm ý tưởng mới có thể dẫn đến thất bại. Nhưng hãy nhớ rằng từ thất bại, bạn cũng có thể học được nhiều điều mới.
7. Duy trì tinh thần mở cửa
Luôn mở lòng và sẵn lòng tiếp nhận ý kiến phản hồi, cải tiến và thách thức mới. Điều này giúp bạn không bao giờ ngừng học hỏi và phát triển.
TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị
Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.
Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:
- Quản lý nhà sáng tạo
- Hỗ trợ và phát triển kênh
- Cung cấp kho nhạc miễn phí và kho nội dung sáng tạo đa dạng
- Nhượng quyền nhân vật
- Phân phối âm nhạc
- Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube
Liên hệ ngay với TUBRR tại:
NEWSLETTER 
Don't miss out on the latest weekly updates and useful posts — subscribe today!