What is a Micro-Influencer? Benefits of Micro-Influencer Marketing

Khi Influencer Marketing ngày càng phổ biến, bối cảnh cũng phát triển ở quy mô lớn hơn, các ngành từng chủ yếu tập trung vào các blogger đã sớm chuyển trọng tâm sang những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và các YouTuber. Ngay cả khi đó, trọng tâm ban đầu vẫn là những Influencer với lượng người theo dõi đông đảo – thường là hàng trăm nghìn (hoặc thậm chí hàng triệu). Giờ đây, khi đã có quá nhiều những Influencer tầm cỡ, các thương hiệu đang áp dụng hoạt động micro-influencer để xây dựng mối quan hệ chân thành hơn với mọi người.

I. Vậy thì Micro-Influencer là những ai?

Micro-Influencer là những người có sự hiện diện trên mạng xã hội lớn hơn người bình thường nhưng nhỏ hơn người nổi tiếng, có từ 1.000 đến 100.000 người theo dõi. (Có một số người gọi những người có lượng theo dõi <10.000 là những Nano-Influencer). Micro-Influencer quảng bá những sản phẩm phù hợp với sở thích hoặc chuyên môn của họ cho những người theo dõi họ - hãy nghĩ đến một food-blogger đang quảng cáo cho một nhà hàng hoặc một vlogger du lịch chia sẻ nhãn hiệu vali yêu thích của họ.

II. Lợi thế khi hợp tác cùng với những Micro-Influencer

1. Tối ưu chi phí

Một trong những lý do chính khiến những Micro-Influencer trở nên hấp dẫn đối với các brands là yếu tố chi phí. Mặc dù tỷ lệ cụ thể có thể thay đổi tùy theo lượng follower, loại nội dung và nền tảng, nhưng vẫn sẽ có chi phí thấp hơn nhiều so với những celebrities hay người có tầm ảnh hưởng lớn.

Emma Ferrara, giám đốc bán hàng và phát triển kinh doanh tại Viral Nation, nói rằng: “Trong một thế giới nơi mọi người đã mệt mỏi với quảng cáo của người nổi tiếng, tôi nghĩ những Micro-Influencer thực sự có thể vượt qua những ồn ào bằng tính xác thực mà các thương hiệu cần”. .

Theo những khảo sát gần đây, Micro-Influencer tính phí thấp chỉ bằng 1/10 so với một bài đăng của những người có tầm ảnh hưởng lớn, các sao hạng A.

Thậm chí có những Micro-Influencer đồng ý hợp tác miễn phí cùng các thương hiệu để đổi lại những ưu đãi hoặc dịch vụ dành riêng đến từ thương hiệu (ví dụ như được trải nghiệm những sản phẩm mới nhất đến từ các brands).

2. Lượng tương tác cao

Một lợi ích lớn khác khi làm việc với Micro-Influencer là khả năng thu hút mức độ tương tác cao của họ. Điều này đặc biệt quan trọng vào thời điểm mà tỷ lệ tương tác đang giảm dần trên các nền tảng như Instagram hay Facebook.

Một nghiên cứu sau đó cho thấy Micro-Influencer vẫn cố gắng tạo ra tỷ lệ tương tác 2% cho cả bài đăng thông thường và bài đăng được tài trợ trên Instagram. Trong khi đó, những người có ảnh hưởng tầm trung và những người có ảnh hưởng lớn nhận về tỷ lệ tương tác lần lượt là 1,5% và 1,2% cho các bài đăng được tài trợ.

Ngay cả trên TikTok, nơi các tài khoản triệu follow vẫn có mức độ tương tác cao, Micro-Influencer vẫn cố gắng thu được một số tỷ lệ tương tác cao nhất. Theo Statista, tỷ lệ tương tác của họ đứng ở mức trung bình là 12,4%. Trong khi đó, các tài khoản triệu follow có tỷ lệ tương tác là 10,53%.

Điều này cho thấy mặc dù lượng follow của các Micro-Influencer tuy ít hơn nhưng lại nhận về tỷ lệ tương tác cao hơn.

3. Tập trung vào thị trường ngách

Giải thích cho tỷ lệ tương tác cao này là khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể. Vì Micro-Influencer tập trung vào một số ngách nội dung cụ thể nên họ có thể xây dựng một cộng đồng mạnh mẽ gồm những người theo dõi có cùng sở thích với họ.

Điều này làm cho họ trở thành một lựa chọn hiệu quả cao cho các thương hiệu muốn nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể. Bạn được đảm bảo rằng mặc dù họ không có hàng triệu người theo dõi nhưng những người theo dõi mà bạn tiếp cận được sẽ rất phù hợp với thương hiệu của bạn.

4. Tiềm năng dài hạn

Các Influencer hoạt động càng lâu trong ngành càng chứng minh được sức mạnh và tiềm năng của họ. Thực tế đã cho thấy rằng, Micro-Influencer ngày nay sẽ dần trở thành Macro hay Mega-Influencer trong tương lai. Đây là cơ hội vàng để các thương hiệu hợp tác với Micro Influencer ngay từ bây giờ, tận dụng được sức ảnh hưởng ngày càng lớn của họ trong tương lai. Đầu tư vào Micro Influencer hiện tại chính là đầu tư dài hạn, mang lại giá trị tiềm năng to lớn cho các chiến dịch marketing của bạn.

5. Tỷ lệ chuyển đổi thực

Nhờ thể hiện sự quan tâm sâu sắc của họ đến các chủ đề cụ thể, Micro Influencer cũng có khả năng trò chuyện gần gũi hơn với tệp người theo dõi của họ. Họ thường xuyên có những người theo dõi hỏi về sản phẩm họ giới thiệu hoặc cách thực hiện một số việc nhất định, điều này mở ra cơ hội chia sẻ thông tin liên quan đến thương hiệu hoặc sản phẩm một cách tự nhiên.

III. Các bước để tạo chiến lược Micro-Influencer Marketing

Bước 1: Thiết lập mục tiêu của bạn

Hãy chắc chắn về các mục tiêu mà bạn mong muốn đạt được thông qua Micro-Influencer Marketing. Điều này là cần thiết để hiểu loại nội dung bạn cần và đo lường hiệu quả hoạt động của chiến dịch.

Một số mục tiêu Micro-Influencer Marketing bao gồm nâng cao nhận thức về thương hiệu, tạo doanh số, thu hút người theo dõi mới và tăng lượt đề cập đến thương hiệu. Nhiều thương hiệu đang thực hiện các chiến dịch có Micro-Influencer với mục tiêu chung là nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc doanh số bán hàng. Hoặc bạn cũng có thể tạo các chiến dịch xung quanh các sự kiện cụ thể, chẳng hạn như ra mắt sản phẩm mới hoặc sự kiện đặc biệt.

Bước 2: Quyết định loại nội dung

Tiếp theo, hãy tìm ra loại nội dung nào sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu tốt nhất. Đây là một trong những bước quan trọng nhất có thể quyết định sự thành công của chiến dịch Micro-Influencer Marketing.

Bạn có muốn những Micro-Influencer đánh giá sâu về sản phẩm của bạn không? Bạn có muốn họ đưa những người theo dõi họ đi tham quan cửa hàng mới của bạn? Hoặc có lẽ bạn cần họ để tạo các video hướng dẫn chuyên sâu hơn giúp người khác tìm hiểu cách sử dụng sản phẩm.

Bước 3: Chọn (các) nền tảng của bạn

Bước tiếp theo là quyết định nền tảng social media tốt nhất để tập trung vào chiến dịch của bạn. Instagram, TikTok và YouTube là một số nền tảng phổ biến nhất được sử dụng trong Micro-Influencer Marketing. Nhưng nền tảng phù hợp với bạn phần lớn phụ thuộc vào loại đối tượng bạn muốn tiếp cận và nền tảng họ sử dụng. 

Bước 4: Tìm người có ảnh hưởng vi mô phù hợp

Tiếp theo, bạn sẽ cần tìm kiếm những người có ảnh hưởng có thể giúp bạn đạt được các mục tiêu đã nêu ở trên thông qua các nền tảng bạn muốn sử dụng. Sử dụng từ khóa để tìm kiếm những người có ảnh hưởng phù hợp với thương hiệu của bạn, những người có thể tiếp cận hiệu quả những kiểu người mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Sau đó xem qua nội dung của họ để kiểm tra xem họ giỏi tạo ra loại nội dung bạn muốn như thế nào.

Lựa chọn nền tảng của bạn cũng phụ thuộc vào loại nội dung bạn muốn tập trung vào chiến dịch này. Ví dụ, nếu bạn đang muốn sử dụng các video chuyên sâu, bạn có thể hợp tác với những micro-influencer trên YouTube.

Bước 5: Xây dựng một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn

Vì hoạt động Micro-Influencer Marketing chủ yếu là xây dựng sự kết nối với người dùng, nên việc tạo ra một câu chuyện hấp dẫn để mọi người có thể kết nối với thương hiệu của bạn là rất quan trọng. Câu chuyện này sau đó có thể được chia sẻ bởi influencer khi họ nói về thương hiệu của bạn cũng như các sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó với những followers.

Câu chuyện nào nói lên thương hiệu của bạn? Thương hiệu của bạn đã bắt đầu như thế nào ngay từ đầu và động lực đằng sau sự ra đời của nó là gì? Đảm bảo sử dụng câu chuyện này một cách nhất quán trong các chiến dịch của bạn.

Bước 6: Theo dõi và đo lường chiến dịch của bạn

Khi chiến dịch của bạn đi vào hoạt động, việc theo dõi chiến dịch đó để đo lường hiệu quả rất quan trọng. Những người có ảnh hưởng có thúc đẩy mức độ hiển thị và mức độ tương tác mà bạn mong đợi không? 

Bạn có thể sử dụng các nền tảng influencer marketing với khả năng phân tích để theo dõi hiệu suất chiến dịch của mình trong thời gian thực. Những nền tảng này sẽ giúp bạn theo dõi hiệu suất của người ảnh hưởng ở cấp độ bài đăng để hiểu phạm vi tiếp cận, số lần hiển thị, mức độ tương tác,… Vì vậy, bạn có thể xoay vòng và tối ưu hóa chiến dịch của mình cho phù hợp.

TUBRR cung cấp dịch vụ Booking KOL, KOC

Tự hào có một mạng lưới kết nối hàng trăm Nhà sáng tạo và Thương hiệu nổi tiếng trên thế giới, TUBRR cung cấp đa dạng các giải pháp quảng bá đầy tính sáng tạo và nhân văn, cùng các nhãn hàng tạo nên những điều kỳ diệu.

Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm: 

• Quản lý nhà sáng tạo      
• Hỗ trợ và phát triển kênh
• Sản xuất nội dung phái sinh
• Booking KOL, KOC
• Phân phối âm nhạc trên nền tảng số
• Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube

Liên hệ ngay với TUBRR tại: