Tạo lập và khai thác hình ảnh nhân vật bản quyền - 'Mảnh đất" tiềm năng cho doanh nghiệp Việt

I. Tạo lập và khai thác hình ảnh nhân vật bản quyền trong kinh doanh là gì?

Tạo lập và khai thác hình ảnh nhân vật bản quyền trong kinh doanh là quá trình sử dụng các nhân vật được bảo vệ bởi quyền sở hữu trí tuệ (bản quyền) để xây dựng thương hiệu, tăng cường nhận diện và thúc đẩy doanh số. 

Quy trình này bao gồm nhiều bước từ việc tạo ra hoặc mua quyền sử dụng nhân vật, cho đến việc tích hợp nhân vật vào các sản phẩm và chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp.

Trên thế giới, việc sử dụng hình ảnh các nhân vật hoạt hình trên các thương hiệu đã trở nên phổ biến từ lâu, chẳng hạn nhân vật chuột Mickey của Disney là một ví dụ điển hình, và đây cũng chính là cái tên đã góp phần tạo nên bùng nổ cho ngành cấp quyền thương mại nhân vật trên thế giới. Tuy nhiên, tại Việt Nam, lĩnh vực này vẫn còn khá mới mẻ và đang trong quá trình phát triển.

Khai thác hình ảnh nhân vật bản quyền (hay cấp quyền thương mại nhân vật) đã chứng minh khả năng đóng góp một khoản lớn doanh thu cho nền kinh tế thế giới, ngay cả trong những thời kỳ khó khăn nhất như khủng hoảng kinh tế hay đại dịch COVID-19.

Theo báo cáo năm 2022 của Licensing Global, doanh thu từ ngành cấp phép toàn cầu đạt 22 tỷ USD, với các tên tuổi lớn như Disney, Warner Bros., Pokemon và Hasbro chiếm phần lớn thị trường. Doanh số bán lẻ toàn cầu của hàng hóa giải trí và nhân vật có bản quyền đã tăng từ 107,2 tỷ USD vào năm 2014 lên 128,4 tỷ USD vào năm 2019. Đến năm 2022, con số này đạt 340,8 tỷ USD, tăng 8,02% so với mức 315,5 tỷ USD của năm 2021.

II. Những hình thức kinh doanh hình ảnh bản quyền nhân vật phổ biến  hiện nay  
1. Cấp phép sử dụng hình ảnh nhân vật  

Đây là hình thức phổ biến nhất, doanh nghiệp sẽ cấp phép cho bên thứ ba sử dụng hình ảnh nhân vật của mình để sản xuất và kinh doanh sản phẩm, dịch vụ.  

Ví dụ: Cho phép sử dụng hình ảnh nhân vật trong phim hoạt hình, trò chơi điện tử, đồ chơi, quần áo, thực phẩm…  

2. Tự sản xuất và kinh doanh sản phẩm, dịch vụ  

Doanh nghiệp có thể tự sản xuất và kinh doanh sản phẩm, dịch vụ có sử dụng hình ảnh nhân vật của mình.

Ví dụ: Sản xuất đồ chơi, quần áo, văn phòng phẩm, thực phẩm mang hình ảnh nhân vật.  

3. Sử dụng hình ảnh nhân vật để quảng bá thương hiệu  

Doanh nghiệp có thể sử dụng hình ảnh nhân vật để quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình.

Ví dụ: Sử dụng hình ảnh nhân vật trong các chiến dịch quảng cáo, marketing.  

4. Phát triển các sản phẩm vật lý   

Doanh nghiệp có thể phát triển các sản phẩm ăn theo nhân vật như sách, truyện tranh, phim ảnh...  

Ví dụ: Xuất bản sách, truyện tranh dựa trên nội dung phim hoạt hình có nhân vật được yêu thích.  

5. Tổ chức sự kiện  

Doanh nghiệp có thể tổ chức các sự kiện liên quan đến nhân vật như triển lãm, hội thảo, fan meeting...  

Ví dụ: Tổ chức triển lãm về nhân vật hoạt hình, tổ chức hội thảo về cách xây dựng hình ảnh nhân vật thành công.   

6. Khai thác thương mại điện tử  

Doanh nghiệp có thể bán các sản phẩm có hình ảnh nhân vật trên các trang thương mại điện tử.  

Ví dụ: Bán đồ chơi, quần áo, phụ kiện có hình ảnh nhân vật trên các trang web như Shopee, Lazada, Tiki…   

7. Trò chơi, ứng dụng trên điện thoại   

Nhiều lập trình viên đã kiếm được hàng triệu đô la từ việc tạo ra ứng dụng — thậm chí là những ứng dụng đơn giản. Nếu hình ảnh nhân vật của chủ sở hữu phù hợp để phát triển ứng dụng hoặc trò chơi điện thoại, hãy khám phá tùy chọn này.

Ngoài ra, còn có nhiều hình thức kinh doanh bản quyền nhân vật khác nữa, tùy thuộc vào sự sáng tạo và khả năng khai thác của doanh nghiệp.

Lưu ý khi kinh doanh bản quyền nhân vật:  

• Doanh nghiệp cần đảm bảo đã đăng ký bản quyền cho hình ảnh nhân vật của mình trước khi khai thác thương mại.  
• Cần sử dụng hình ảnh nhân vật một cách phù hợp với thuần phong mỹ tục và pháp luật.  
• Cần quản lý bản quyền chặt chẽ để tránh bị vi phạm.

III. Canifa - Thương hiệu thời trang Việt Nam tiên phong trong lĩnh vực tạo lập và khai thác hình ảnh nhân vật bản quyền trong kinh doanh

Canifa, một thương hiệu thời trang hàng đầu tại Việt Nam, đã thành công trong việc sử dụng chiến lược này để tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường.

1. Hành Trình Cấp Phép Nhân Vật của Canifa

Từ năm 2013-2014, Canifa đã bắt đầu phát triển và tận dụng việc cấp phép nhân vật để tạo nên sự khác biệt trong ngành thời trang. Ban đầu, công ty tìm cách hợp tác với các nhân vật phổ biến có thể giúp khách hàng, đặc biệt là trẻ em, thể hiện bản thân. Canifa đã khởi đầu bằng các thỏa thuận cấp phép nhân vật với Hello Kitty từ Nhật Bản và sau đó mở rộng hợp tác với Walt Disney ở Mỹ.

2. Cơ Hội và Thách Thức trong Việc Cấp Phép Nhân Vật

Canifa nhận thấy có nhiều cơ hội hơn thách thức trong lĩnh vực cấp phép nhân vật tại Việt Nam. Mặc dù có những vấn đề liên quan đến sản phẩm giả và sản phẩm nhái, Canifa tin rằng trách nhiệm này thuộc về người bán và cơ quan chức năng, chứ không phải của các thương hiệu. Để phù hợp với thị trường đại chúng, Canifa đã định giá chiến lược các sản phẩm mang thương hiệu nhân vật ở mức giá phải chăng thay vì định vị chúng là sản phẩm cao cấp.

Trong suốt hơn 10 năm qua, kinh doanh cấp phép nhân vật của Canifa đã liên tục phát triển, giúp công ty trở thành thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực này tại Việt Nam.

3. Đàm Phán với Các Đối Tác Cấp Phép Toàn Cầu

Là một công ty Việt Nam, Canifa đã gặp phải một số thách thức ban đầu trong việc đàm phán với các đối tác toàn cầu lớn. Tuy nhiên, qua thời gian, công ty đã trưởng thành và trở nên kinh nghiệm hơn trong việc này. Canifa đã hưởng lợi từ giá trị tiếp thị và hướng dẫn từ các đối tác cấp phép của mình, giúp bù đắp chi phí liên quan.

4. Tác Động Kinh Doanh của Việc Cấp Phép Nhân Vật

Các sản phẩm mang thương hiệu nhân vật đã vượt trội so với các sản phẩm thông thường của Canifa trên nhiều chỉ số kinh doanh, bao gồm sự yêu thích thương hiệu và hiệu quả tài chính. Điều này không chỉ giúp công ty tăng trưởng mà còn giữ giá các sản phẩm có giấy phép nhân vật ở mức phải chăng cho người tiêu dùng.

Canifa tin rằng các thương hiệu nên hiểu rõ lý do tại sao họ cần mua giấy phép nhân vật trước khi tiến hành. Đồng thời, công ty nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiếp thị có trách nhiệm và giáo dục người tiêu dùng về quyền sở hữu trí tuệ. Việc này không chỉ giúp bảo vệ tài sản trí tuệ mà còn xây dựng lòng tin và sự trung thành từ khách hàng.

Việc sử dụng chiến lược cấp phép nhân vật đã mang lại thành công lớn cho Canifa trong việc phát triển kinh doanh. Thông qua việc tận dụng bản quyền nhân vật, công ty không chỉ tạo nên sự khác biệt mà còn xây dựng được một cơ sở khách hàng đa dạng và trung thành. Hành trình của Canifa là một minh chứng rõ ràng cho thấy sự sáng tạo và chiến lược đúng đắn có thể mang lại kết quả kinh doanh ấn tượng.

TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị      

Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.

Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:        

• Quản lý nhà sáng tạo        
• Hỗ trợ và phát triển kênh 
• Sản xuất nội dung phái sinh 
• Booking KOL, KOC 
• Phân phối âm nhạc trên nền tảng số 
• Cung cấp các   Workshop   đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube 

Liên hệ ngay với TUBRR tại: