Các yếu tố ảnh hưởng đến người xem YouTube ở Đông Nam Á

TIN TỨC Dec 16, 2023 Chi PQ

Table of contents [Show] [Hide]

I. Bối cảnh cho sự kết nối
II. Sự hợp tác sáng tạo
III. Đầu tư vào sáng tạo có ý nghĩa

Tại khu vực SEA (Đông Nam Á), có tới 150 ứng dụng phát sóng video và hơn 500 giờ nội dung được tải lên YouTube mỗi phút. Sở hữu đa dạng nội dung cùng thiết kế phù hợp với thói quen, sở thích của đông đảo khán giả khu vực Đông Nam Á, YouTube là lựa chọn hàng đầu của nhóm đối tượng này. Dựa trên các kết quả nghiên cứu kèm theo ví dụ từ các thương hiệu nổi bật tại YouTube Works Awards SEA 2023, TUBRR sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức hữu ích để có thể thành công trong việc nhân đôi kết quả kinh doanh bằng cách tận dụng những nhu cầu của khán giả và chiến lược sáng tạo này.

Các yếu tố ảnh hưởng đến người xem YouTube ở Đông Nam Á

I. Bối cảnh cho sự kết nối

Việc người xem kết nối với những người quan trọng với họ thông qua video đang xem sẽ ảnh hưởng lớn tới nội dung họ tiêu thụ. Ở Đông Nam Á, người xem có thể dành thời gian riêng tư của họ để xem những nội dung yêu thích như đồ handmade, nấu ăn, make up,... Nhưng khi họ muốn tận hưởng thời gian kết nối cùng gia đình và bạn bè, họ sẽ xem những video sống động trên màn hình lớn, chẳng hạn như 1 trận đấu thể thao. Ở Việt Nam, có tới 64% người xem YouTube cùng gia đình, bạn bè và hơn 33 triệu người xem YouTube trên TV.

Ở Đông Nam Á, bối cảnh cho sự kết nối rất quan trọng đối với người xem. Để kết nối với người xem trong mọi bối cảnh và phiên xem, thương hiệu yogurt của Thái Lan, Dutchie, đã sử dụng video đa định dạng và đa chiều của YouTube để kể một câu chuyện hài hước. Chiến dịch "Love Your Gut" của họ so sánh việc tiêu hóa kém hiệu quả với một tài xế giao hàng thiếu sự chú ý, và cho thấy làm thế nào việc ăn sữa chua của họ là chìa khóa để có một đường ruột khỏe mạnh. Dutchie đã điều chỉnh video của mình thành nhiều định dạng, từ các đoạn video 6 giây nhằm làm tăng sự quan tâm đến video 3 phút xoáy sâu vào câu chuyện của mình, và thu về kết quả tăng 4.3% trong việc nhớ quảng cáo và tăng 18.5% về sự liên quan của thương hiệu đối với khán giả Gen Z. Sự thành công trong việc sáng tạo tài tình và kế hoạch truyền thông hợp lý đã giúp chiến dịch của họ giành giải thưởng Grand Prix tại lễ trao giải YouTube Works Awards SEA năm 2023.

Video 6 giây nhằm thu hút sự quan tâm

Video 3 phút xoáy sâu vào câu chuyện

II. Sự hợp tác sáng tạo

Trên YouTube, tổng số giờ nội dung được tải lên bởi các kênh ở các thị trường SEA tăng lên từng năm. Ở Việt Nam, con số này đã tăng hơn 100%. Người xem tại Philippines đồng ý rằng YouTube là nền tảng có nội dung đa dạng nhất và là địa điểm số 1 để họ khám phá sâu hơn về những điều họ yêu thích. Trong hàng triệu nội dung có sẵn trên mạng xã hội video này, người xem đặc biệt bị hấp dẫn bởi nội dung độc đáo từ các nhà sáng tạo vì những điểm chạm tự nhiên. Ví dụ, các video Shorts hàng đầu của Indonesia trong năm 2022 chủ yếu là nội dung từ các nhà sáng tạo tự sản xuất.

Và ngược lại, các nhà sáng tạo cũng được khích lệ bởi YouTube qua các công cụ và định dạng đa dạng mà nền tảng tạo ra để giúp họ vượt qua giới hạn sáng tạo và tự do diễn đạt ý tưởng của mình. Ví dụ, MingWeiRocks, một nhà sáng tạo YouTube Diamond đến từ Singapore có hơn 10 triệu người đăng ký, kết hợp đam mê với taekwondo và hài hước để tương tác với khán giả qua nhiều định dạng khác nhau.

Mối liên kết giữa người xem và các nhà sáng tạo rất mật thiết, đến 88% người mua hàng trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương đồng ý rằng các nhà sáng tạo trên YouTube đưa ra những đề xuất mà họ có thể tin tưởng. Đó là lý do tại sao các thương hiệu hợp tác với các nhà sáng tạo để phát triển nội dung có đặc điểm sáng tạo cá nhân mà người xem yêu thích.

Pantene Indonesia - người đã giành Giải thưởng Đối tác Tốt Nhất tại Lễ trao giải YouTube Works Awards SEA 2023 cho đối tác sáng tạo hàng đầu của mình, không chỉ dẫn đầu xu hướng hợp tác với nhà sáng tạo mà còn là người phá vỡ những quy tắc của ngành công nghiệp làm đẹp. Thay vì chọn một người ảnh hưởng nữ với mái tóc dài, mượt để quảng cáo dầu xả của mình, Pantene hợp tác với nhà sáng tạo YouTube Keanu Angelo, người nổi tiếng với những video về những ngày tóc xấu, để ghi lại quá trình biến đổi của mái tóc xơ nát của anh. Chiến dịch "Recharged Hair, Recharged Me" với video ngắn và dài thu hút 23 triệu lượt xem tự nhiên trong vòng 24 giờ và đạt được tăng trưởng 121% trong vòng sáu tháng.

III. Đầu tư vào sáng tạo có ý nghĩa

Để tương tác hiệu quả với người xem ở Đông Nam Á, các thương hiệu trong khu vực cần bắt kịp với hành vi xem phức tạp của người dùng một cách nhanh chóng và với quy mô lớn. Bằng cách kết hợp nghệ thuật tạo ra nội dung hấp dẫn với khoa học của các giải pháp quảng cáo sáng tạo, các thương hiệu của bạn sẽ có thể kết nối với khán giả và trở nên quan trọng đối với họ.

Với các chiến dịch trên YouTube được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo, bạn có thể tận dụng các khả năng phân tích, dự đoán và sáng tạo của Google AI để cung cấp nội dung phù hợp, vào thời điểm phù hợp, định dạng phù hợp, nhằm đạt đến đối tượng khán giả cụ thể của bạn một cách hiệu quả và nhân đôi hiệu suất. Thực tế, dữ liệu tăng doanh số bán hàng từ NCS cho thấy rằng các chiến dịch quảng cáo video được hỗ trợ bởi AI đạt hiệu suất trả về chi phí quảng cáo cao hơn 3.7 lần và tăng doanh số bán hàng tăng thêm hơn 2 lần so với các chiến dịch được tối ưu hóa thủ công.

Ví dụ, Milo Vietnam đã tận dụng Ads Creative Studio và Director Mix được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo để phân tích nội dung đang thịnh hành và tạo ra đến 400 biến thể sáng tạo phù hợp nhất với đối tượng Gen Z của mình cho sản phẩm đồ uống năng lượng dinh dưỡng Dynamind. Sau đó, họ sử dụng các giải pháp Reach của YouTube để tăng cường ý thức và mở rộng sự tương tác phù hợp hơn với khán giả của mình, người có niềm đam mê với K-pop, thông qua các chương trình và quảng cáo trên kênh BTS. Kết quả của chiến dịch, một trong số các ứng cử viên cho giải thưởng YouTube Works Awards SEA năm 2023, là sự tăng 14% về nhận thức thương hiệu và tăng 15% về sự xem xét sau khi ra mắt, cùng với tăng trưởng doanh số bán hàng lên đến 118% so với năm 2022.

Tóm lại, người xem ở khu vực Đông Nam Á đã đặt ra các quy tắc về tương tác video, nhưng các thương hiệu thông thái và cung cấp nội dung sáng tạo với sức mạnh của sự đổi mới, đều sẽ có lợi thế để chiến thắng trước khán giả và nhân đôi kết quả, tăng tỉ lệ thành công.

Đọc thêm: Tăng lượt xem cho Shorts, video dài và phát trực tiếp nhờ tính năng "liên kết liên quan"

TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị

Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.

Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm: