CPV là gì? Phân biệt CPV và CPM trong YouTube Ads
Table of contents [Show]
CPV (Cost Per View) là một trong những chỉ số quan trọng nhất khi chạy quảng cáo trên YouTube. Nó giúp bạn xác định chi phí phải trả cho mỗi lượt xem, giúp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo dựa trên mức độ tương tác thực sự. Vậy CPV là gì, công thức tính ra sao, và cách ứng dụng hiệu quả chỉ số này như thế nào? Bài viết này sẽ giúp bạn nắm rõ từng khía cạnh để áp dụng vào chiến lược quảng cáo YouTube.
Xem thêm:
I. CPV là gì?
CPV là viết tắt của Cost Per View, nghĩa là "chi phí trên mỗi lượt xem". Đây là một mô hình giá trong quảng cáo video trực tuyến, nơi nhà quảng cáo phải trả tiền cho mỗi lượt xem video của họ.
Công thức tính CPV: CPV = Tổng chi phí quảng cáo/ Tổng lượt xem
Ví dụ, nếu bạn chi 5.000 USD cho quảng cáo và nhận được 10.000 lượt xem, CPV sẽ là 0,5 USD cho mỗi lượt xem.
Khái niệm "lượt xem" có thể khác nhau tùy thuộc vào nền tảng. Chẳng hạn với quảng cáo YouTube Ads, Google xác định một lượt xem là khi người dùng xem ít nhất 30 giây video (hoặc toàn bộ thời gian nếu video ngắn hơn).
II. Vai trò của chỉ số CPV trong quảng cáo YouTube
Khi chạy chiến dịch quảng cáo video trên YouTube, bạn có thể lựa chọn giữa mô hình giá theo lượt nhấp (CPC) hoặc giá theo lượt xem (CPV). Tuy mô hình CPC khá phổ biến, nhưng bạn sẽ phải trả tiền cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo, bất kể người xem có xem hết video hay không. Trong khi đó, mô hình CPV mang lại cách tiếp cận tiết kiệm chi phí hơn. Bạn chỉ phải trả tiền khi người dùng xem hết thời lượng video mà bạn đã đặt ra, chẳng hạn 30 giây với quảng cáo trên YouTube.
Mô hình CPV giúp bạn tránh việc trả tiền cho những lượt nhấp không chủ đích hoặc những người dùng chỉ tình cờ thấy quảng cáo. Điều này giúp bạn tập trung vào đối tượng mục tiêu lý tưởng và chỉ trả tiền khi ai đó thực sự quan tâm và xem video quảng cáo của bạn.
1. Làm sao để xác định CPV YouTube tối đa?
Khi xác định mức giá thầu CPV tối đa, bạn cần cân nhắc ba yếu tố chính: phạm vi tiếp cận, ngân sách, và cách bạn muốn phân bổ chi tiêu cho mỗi lượt xem video. Mức giá thầu cao hơn sẽ mang lại nhiều lượt xem hơn, nhưng đồng thời cũng làm tiêu hao ngân sách nhanh hơn. Vì vậy, hãy xác định ưu tiên hiện tại của doanh nghiệp: duy trì chi phí thấp hay tăng lượt xem tối đa.
2. CPV ảnh hưởng như thế nào đến thứ hạng quảng cáo?
Mức giá thầu CPV tối đa cũng ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng quảng cáo của bạn. Mức giá thầu cao hơn không chỉ tăng khả năng quảng cáo của bạn được hiển thị mà còn quyết định vị trí quảng cáo trên nền tảng.
III. Phân biệt chỉ số CPV và CPM trong YouTube Ads
Để phân biệt giữa chỉ số CPV (Cost Per View) và CPM (Cost Per Mille) trong quảng cáo trên YouTube, bạn có thể xem xét các yếu tố sau đây:
Tiêu chí | CPV (Cost Per View) | CPM (Cost Per Mille) |
Định nghĩa | Chi phí trả cho mỗi lượt xem video quảng cáo. | Chi phí trả cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo. |
Cách tính phí | Nhà quảng cáo chỉ trả khi người dùng xem ít nhất 30 giây video hoặc tương tác với quảng cáo. | Nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi 1.000 lần quảng cáo được hiển thị, bất kể người dùng có tương tác hay không. |
Mục tiêu sử dụng | Tăng cường mức độ tương tác và nhận diện thương hiệu thông qua lượt xem thực tế. | Tăng cường nhận thức thương hiệu thông qua số lượng hiển thị. |
Chi phí trung bình | Khoảng 0,03 USD đến 0,3 USD cho mỗi lượt xem. | Khoảng từ 4 đến 10 USD cho mỗi 1.000 lần hiển thị. |
Hình thức quảng cáo | Thường sử dụng trong các video quảng cáo trên YouTube như In-Stream và In-Display1. | Có thể áp dụng cho nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, bao gồm cả banner và video2. |
IV. Cách đặt chiến lược giá thầu YouTube ads CPV
Khi đặt chiến lược giá thầu CPV (Cost Per View) cho quảng cáo YouTube, bạn cần xác định ngân sách phù hợp và tập trung vào mục tiêu tối ưu hóa chi phí mà vẫn đạt được số lượt xem và tương tác mong muốn. Dưới đây là các bước cụ thể để đặt chiến lược giá thầu CPV hiệu quả:
1. Xác định đối tượng mục tiêu
- Xác định đối tượng khách hàng mà bạn muốn tiếp cận, như độ tuổi, giới tính, khu vực địa lý, sở thích, và hành vi. Việc nhắm đúng đối tượng sẽ giúp tăng hiệu quả quảng cáo, vì bạn sẽ chỉ trả tiền khi những người thực sự quan tâm xem video của bạn.
- Tạo danh sách đối tượng tùy chỉnh dựa trên sở thích hoặc hành vi, để tối ưu hóa số lượt xem chất lượng.
2. Tối ưu hóa nội dung quảng cáo
- Đảm bảo video quảng cáo hấp dẫn ngay từ những giây đầu tiên. Người dùng cần bị thu hút để tiếp tục xem đủ 30 giây (hoặc toàn bộ video nếu ngắn hơn 30 giây), giúp bạn tránh phải trả tiền cho những người xem chỉ lướt qua.
- Sử dụng các CTA (Call-to-action) trong quảng cáo để thúc đẩy tương tác và gia tăng giá trị từ mỗi lượt xem.
3. Xác định giá thầu CPV tối đa
Khi đặt mức giá thầu CPV, bạn cần cân nhắc ba yếu tố chính:
a. Phạm vi tiếp cận (Reach)
- Đây là số lượng người dùng dự kiến có thể thấy quảng cáo của bạn. Nếu bạn muốn tiếp cận đối tượng rộng hơn, bạn có thể cần tăng giá thầu CPV để đảm bảo quảng cáo xuất hiện trước nhiều người xem hơn.
b. Ngân sách hàng ngày
- Xác định ngân sách hàng ngày bạn muốn chi cho chiến dịch quảng cáo. Điều này giúp bạn biết được mức độ chi tiêu mỗi ngày và quản lý hiệu quả chi phí mà không bị vượt quá ngân sách.
c. Giá thầu trên mỗi lượt xem
- Đặt mức giá thầu CPV tối đa dựa trên chi phí bạn sẵn sàng chi cho mỗi lượt xem video. Một mức giá thầu cao hơn sẽ giúp quảng cáo của bạn có khả năng được hiển thị nhiều hơn, nhưng đồng thời cũng làm tiêu hao ngân sách nhanh hơn.
Lưu ý : Để đạt hiệu quả tối ưu, bạn có thể bắt đầu với mức giá thầu thấp và tăng dần theo thời gian nếu thấy cần thiết, để không bị lãng phí chi phí ban đầu.
4. Theo dõi và điều chỉnh
- Liên tục theo dõi kết quả chiến dịch: số lượt xem, tỷ lệ hoàn tất xem video (view-through rate), và tương tác (nhấp CTA, bình luận, chia sẻ).
- Điều chỉnh giá thầu : Nếu chiến dịch đạt quá ít lượt xem, bạn có thể tăng giá thầu. Ngược lại, nếu lượt xem ổn định mà ngân sách tiêu tốn quá nhanh, bạn có thể giảm giá thầu để tối ưu chi phí.
5. Phân tích hiệu quả
- Tính toán chi phí trên mỗi lượt xem chất lượng : Sau một thời gian chạy quảng cáo, bạn cần kiểm tra xem chi phí bỏ ra có tương xứng với chất lượng lượt xem (tỷ lệ chuyển đổi, mức độ tương tác).
- Kiểm tra tỷ lệ ROI (Return on Investment) để đánh giá liệu số tiền đầu tư vào quảng cáo có mang lại kết quả khả quan về mặt tiếp thị hay không.
V. Một số câu hỏi thường gặp
1. Nên set YouTube CPV trung bình bao nhiêu?
Mức CPV trung bình cho quảng cáo YouTube thường dao động từ 0,03 USD đến 0,30 USD (khoảng 700 VND đến 7.000 VND) tùy vào thị trường, đối tượng mục tiêu và loại chiến dịch bạn chạy. Tuy nhiên, mức CPV cụ thể có thể khác nhau tùy theo:
- Độ cạnh tranh của ngành : Các ngành có tính cạnh tranh cao hơn (như tài chính, công nghệ) thường có CPV cao hơn do lượng người chạy quảng cáo lớn.
- Khu vực địa lý : Thị trường phát triển như Hoa Kỳ, Anh, hoặc các quốc gia châu Âu thường có CPV cao hơn so với các khu vực khác như Đông Nam Á.
- Đối tượng mục tiêu : Nếu bạn nhắm mục tiêu vào một phân khúc khách hàng cụ thể và giá trị, CPV có thể cao hơn vì đó là đối tượng mà nhiều doanh nghiệp cũng muốn tiếp cận.
2. CPV YouTube Ads bao nhiêu là tốt?
Mức CPV tốt cho quảng cáo YouTube phụ thuộc vào hiệu quả bạn đạt được từ chiến dịch so với chi phí đã bỏ ra. Một CPV lý tưởng sẽ là mức giá mà:
- Tỷ lệ xem video (View-Through Rate - VTR) cao: Nghĩa là nhiều người xem video của bạn ít nhất 30 giây hoặc xem toàn bộ video.
- Tương tác tốt : Người xem nhấp vào các CTA, thẻ, hoặc tương tác với quảng cáo của bạn (like, share, comment).
- Tỷ lệ chuyển đổi : Nếu CPV thấp, nhưng tỷ lệ chuyển đổi (chuyển người xem thành khách hàng) cao, thì đây là một CPV tốt.
Một mức CPV tốt thường dao động trong khoảng 0,10 USD đến 0,15 USD (khoảng 2.500 VND đến 3.500 VND) cho các chiến dịch quảng cáo chất lượng. Nếu bạn nhận thấy rằng chi phí này giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh như tăng lượt xem, tương tác, hoặc chuyển đổi, thì đó là một mức CPV hợp lý.
Tóm lại, hiểu và áp dụng đúng CPV không chỉ giúp bạn kiểm soát chi phí quảng cáo mà còn nâng cao chất lượng lượt xem. Bằng cách tập trung vào CPV, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa ngân sách và nhắm đúng đối tượng quan tâm. Hãy bắt đầu phân tích và điều chỉnh chiến lược của mình để tận dụng tối đa lợi ích từ chỉ số CPV.
TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị
Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.
Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:
- Quản lý nhà sáng tạo
- Hỗ trợ và phát triển kênh
- Sản xuất nội dung phái sinh
- Phân phối âm nhạc trên nền tảng số
- Đăng ký bản quyền nhân vật
- Booking KOL, KOC
- Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube
Liên hệ ngay với TUBRR tại:
NEWSLETTER 
Đăng ký để không bỏ lỡ các bài viết hay và tin tức cập nhật mới mỗi tuần