Quảng cáo Pre-roll (pre-roll ads) là gì? Tại sao nên sử dụng chúng?
Table of contents [Show]
Các chuyên gia marketing sử dụng nhiều chiến lược quảng cáo khác nhau để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Khi có rất nhiều quảng cáo cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người xem, việc giữ cho khán giả gắn kết một cách ý nghĩa trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Quảng cáo pre-roll (pre-roll ads) là những video ngắn được phát trước khi nội dung mà người dùng muốn xem xuất hiện, và chúng là cách hiệu quả để giữ cho người xem quan tâm đến thương hiệu. Trong bài viết này, TUBRR sẽ giải thích quảng cáo pre-roll là gì, thảo luận về cách sử dụng của chúng, đồng thời trả lời một số câu hỏi thường gặp về chúng.
Xem thêm:
I. Quảng cáo pre-roll (pre-roll ads) là gì?
Quảng cáo pre-roll (pre-roll ads) là những đoạn video quảng cáo xuất hiện trước khi một video chính được phát trên thiết bị di động hoặc máy tính. Chúng khác với quảng cáo post-roll (quảng cáo phát sau khi video kết thúc) và mid-roll (quảng cáo phát trong khi video đang chạy).
Nội dung của quảng cáo pre-roll thường được điều chỉnh theo hành vi của người dùng. Ví dụ, nếu người dùng truy cập vào một trang web nhất định hoặc tìm kiếm thông tin trực tuyến, có khả năng cao họ sẽ thấy quảng cáo pre-roll liên quan đến tìm kiếm đó.
Độ dài của các quảng cáo thường có thời lượng khoảng 15 - 20 giây, và đôi khi người dùng có thể bỏ qua chúng, tùy thuộc vào nền tảng mà quảng cáo xuất hiện và các yêu cầu cụ thể của nền tảng đó. Có ba loại quảng cáo pre-roll chính:
- Quảng cáo không thể bỏ qua: Người dùng phải xem toàn bộ quảng cáo mà không có tùy chọn bỏ qua. Quảng cáo này hoạt động theo mô hình trả tiền theo lượt xem (pay-per-view), nghĩa là nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người xem xem hết quảng cáo.
- Quảng cáo có thể bỏ qua: Người dùng có thể bỏ qua quảng cáo sau vài giây và truy cập ngay vào nội dung họ muốn xem. Những quảng cáo này cũng hoạt động theo mô hình trả tiền theo lượt xem và thường được các nhà quảng cáo lớn sử dụng.
- Quảng cáo bumper: Đây là loại quảng cáo rất ngắn, thường chỉ vài giây và không thể bỏ qua. Chúng hoạt động theo mô hình trả tiền cho mỗi 1000 lượt xem (pay-per-1000-views), tức là nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi 1000 lượt xem.
II. Tại sao nên chạy quảng cáo pre-roll?
Quảng cáo là một trong những công cụ giao tiếp phổ biến nhất mà các tổ chức, doanh nghiệp sử dụng để đạt được mục tiêu marketing, và quảng cáo pre-roll có thể đặc biệt hữu ích nhờ phạm vi tiếp cận rộng lớn. Định dạng video đang rất phổ biến trên mạng xã hội, và khi các nền tảng video tiếp tục phát triển, có thêm nhiều cơ hội để tăng cường nhận diện thương hiệu và quảng bá sản phẩm, dịch vụ một cách ít xâm phạm hơn.
Dưới đây là một số ưu điểm của quảng cáo pre-roll:
- Thu hút khách hàng mới: Quảng cáo pre-roll (pre-roll ads) giúp nhanh chóng thu hút khách hàng mới bằng cách dẫn họ đến trang web của nhà quảng cáo để tìm hiểu thêm về sản phẩm. Chúng cũng có thể thông báo cho khách hàng tiềm năng và hiện tại về các sản phẩm mới, ưu đãi đặc biệt và cải tiến dịch vụ.
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Mặc dù quảng cáo không phải là yếu tố duy nhất tạo ra doanh số bán hàng, nhưng chúng có thể là cách tuyệt vời để nâng cao nhận thức về thương hiệu và giáo dục khách hàng về những gì thương hiệu cung cấp.
- Tạo leads: Quảng cáo pre-roll có thể giúp tạo leads bằng cách làm cho quảng cáo trở nên sáng tạo và thu hút, đồng thời vẫn tập trung vào thông điệp của thương hiệu.
III. Các tùy chọn nền tảng phổ biến cho quảng cáo pre-roll
Có nhiều nền tảng hỗ trợ chạy pre-roll ads, nhưng mỗi nền tảng lại có những đặc điểm riêng biệt giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo:
- YouTube Pre-roll Ads: Là nền tảng video lớn nhất thế giới, YouTube là lựa chọn lý tưởng cho quảng cáo pre-roll. Nền tảng này cho phép bạn nhắm mục tiêu theo từ khóa, chủ đề và hành vi người dùng, giúp tối đa hóa khả năng tiếp cận.
Xem thêm: 3 yếu tố và 5 cách tăng doanh thu kênh YouTube đơn giản nhất 2024
- Facebook: Quảng cáo pre-roll trên Facebook thường xuất hiện trước các video trong bảng tin hoặc trong các video livestream. Nền tảng này nổi bật với khả năng nhắm mục tiêu chính xác dựa trên dữ liệu người dùng.
- X (Twitter): Quảng cáo pre-roll trên X thường xuất hiện trước các video được chia sẻ, giúp tăng cơ hội người dùng xem và tương tác với quảng cáo của bạn.
IV. 4 Cách tối ưu quảng cáo pre-roll
Quảng cáo pre-roll (pre-roll ads video) thường là một trong những định dạng quảng cáo video mang lại lợi nhuận cao nhất cho các nhà xuất bản. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn không thể cải thiện chúng. Dưới đây là những mẹo và thủ thuật hàng đầu của tôi dành cho quảng cáo pre-roll dành cho nhà xuất bản.
1. Bật chế độ tự động phát (Autoplay)
Bằng cách kích hoạt tùy chọn tự phát trên trình phát video, bạn sẽ đảm bảo rằng hầu hết mọi khách truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn đều sẽ xem quảng cáo pre-roll, cho dù họ có hứng thú với video hay không. Nói cách khác, bạn sẽ tạo ra tỷ lệ hiển thị cao hơn và từ đó tăng doanh thu quảng cáo. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng hầu hết các trình duyệt chỉ cho phép tự phát nếu quảng cáo bị tắt tiếng.
Ngay cả khi đã kích hoạt tùy chọn tự phát, không có gì đảm bảo rằng trình phát video sẽ nhận được quảng cáo trong mỗi lần gọi. Tính năng "Call Ad Again" sẽ tăng cơ hội nhận được những lần hiển thị quảng cáo pre-roll. Nói ngắn gọn, khi không có phản hồi quảng cáo cho video pre-roll tự phát, trình phát sẽ tự động chuyển sang chế độ nhấp-để-phát (click-to-play) thay vì bỏ qua thẳng đến video chính. Sau đó, khi người dùng nhấp vào nút phát trên trình phát video, một lần phát lại quảng cáo mới sẽ được thực hiện.
3. Sử dụng danh sách phát (Playlists)
Với danh sách phát, bạn sẽ mở thêm các vị trí quảng cáo pre-roll mới. Mỗi khách truy cập trang web hoặc ứng dụng, nếu họ xem hai hoặc nhiều video từ danh sách phát của bạn, sẽ tăng thêm lượt hiển thị.
Điều quan trọng với danh sách phát là chúng phải có sự liên kết. Thay vì sắp xếp nội dung ngẫu nhiên vào một danh sách phát, hãy chọn lọc các video có điểm chung (ví dụ: theo chủ đề), quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu ngữ cảnh tốt hơn trong danh sách phát.
4. Tăng tỷ lệ xem với trình phát video “Sticky Player”
Trình phát video "sticky" sẽ phát nội dung ở một góc của màn hình, bất kể người dùng đang ở đâu trên trang. Trình phát đủ nhỏ để không quá ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, nhưng lại khuyến khích họ tiếp tục tương tác với nội dung video của bạn.
Liên hệ ngay với TUBRR để tối ưu chiến dịch quảng cáo và kênh YouTube của bạn!
V. Một số câu hỏi thường gặp
1. Một số mẹo để tạo chiến dịch quảng cáo pre-roll hiệu quả
- Cá nhân hóa nội dung: Sử dụng dữ liệu người dùng để tạo ra những quảng cáo có tính cá nhân hóa cao, giúp tăng khả năng tương tác.
- Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Hầu hết người dùng xem video trên thiết bị di động, vì vậy hãy đảm bảo quảng cáo của bạn hiển thị tốt trên mọi kích thước màn hình.
- Đo lường và tối ưu hóa: Luôn theo dõi hiệu suất của chiến dịch bằng các công cụ phân tích, từ đó điều chỉnh để tăng hiệu quả.
2. Các nhà quảng cáo giữ chân người xem không bỏ qua quảng cáo bằng cách nào?
Một trong những thách thức lớn nhất của pre-roll ads là người dùng có thể bỏ qua chúng sau vài giây. Để hạn chế điều này, các nhà quảng cáo thường sử dụng các chiến lược sau:
- Tạo nội dung hấp dẫn ngay từ đầu: Đảm bảo rằng 5 giây đầu tiên thật sự thu hút.
- Cá nhân hóa quảng cáo: Dựa trên hành vi và sở thích của người dùng, bạn có thể tạo ra những quảng cáo liên quan trực tiếp đến nhu cầu của họ.
3. Một số lựa chọn thay thế cho quảng cáo pre-roll
Ngoài pre-roll ads, các nhà tiếp thị có thể cân nhắc một số hình thức quảng cáo khác như:
- Outstream video ads: Các video tự động phát khi người dùng cuộn trang, phổ biến trên các trang web tin tức và blog.
- Quảng cáo mid-roll: Xuất hiện giữa video và thường có tỷ lệ xem cao hơn do người dùng đã gắn bó với nội dung.
Độ dài của các quảng cáo thường có thời lượng khoảng 15 - 20 giây, và đôi khi người dùng có thể bỏ qua chúng, tùy thuộc vào nền tảng mà quảng cáo xuất hiện và các yêu cầu cụ thể của nền tảng đó. Có ba loại quảng cáo pre-roll chính:
- Quảng cáo không thể bỏ qua: Người dùng phải xem toàn bộ quảng cáo mà không có tùy chọn bỏ qua. Quảng cáo này hoạt động theo mô hình trả tiền theo lượt xem (pay-per-view), nghĩa là nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người xem xem hết quảng cáo.
- Quảng cáo có thể bỏ qua: Người dùng có thể bỏ qua quảng cáo sau vài giây và truy cập ngay vào nội dung họ muốn xem. Những quảng cáo này cũng hoạt động theo mô hình trả tiền theo lượt xem và thường được các nhà quảng cáo lớn sử dụng.
- Quảng cáo bumper: Đây là loại quảng cáo rất ngắn, thường chỉ vài giây và không thể bỏ qua. Chúng hoạt động theo mô hình trả tiền cho mỗi 1000 lượt xem (pay-per-1000-views), tức là nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi 1000 lượt xem.
Tóm lại quảng cáo pre-roll (pre-roll ads) là công cụ mạnh mẽ để thu hút khách hàng, tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra khách hàng tiềm năng. Bằng cách chọn đúng nền tảng và tối ưu hóa nội dung, bạn có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đạt được kết quả mong muốn.
TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị
Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.
Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:
- Quản lý nhà sáng tạo
- Hỗ trợ và phát triển kênh
- Sản xuất nội dung phái sinh
- Phân phối âm nhạc trên nền tảng số
- Đăng ký bản quyền nhân vật
- Booking KOL, KOC
- Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube
Liên hệ ngay với TUBRR tại:
NEWSLETTER 
Đăng ký để không bỏ lỡ các bài viết hay và tin tức cập nhật mới mỗi tuần