Quảng cáo YouTube Masthead là gì? Cách thiết lập và ví dụ thực tế
Table of contents [Show]
- I. YouTube Masthead là gì?
- II. YouTube Masthead xuất hiện như thế nào?
- III. Chi phí chạy quảng cáo YouTube Masthead là bao nhiêu?
- IV. 5 bước thiết lập chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead
- V. Các chỉ số đo lường hiệu quả YouTube Masthead
- VI. Mẹo tối ưu YouTube Masthead
- VII. Một số câu hỏi thường gặp
Trong kỷ nguyên số hóa hiện nay, việc tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua các nền tảng trực tuyến đã trở thành một yếu tố sống còn cho sự phát triển của thương hiệu. Quảng cáo YouTube Masthead, một trong những hình thức quảng cáo nổi bật nhất trên nền tảng video lớn nhất thế giới, đã và đang thu hút sự chú ý của nhiều doanh nghiệp nhờ khả năng tiếp cận hàng triệu người dùng chỉ trong vòng 24 giờ.
Trong bài viết này, hãy cùng TUBRR khám phá quảng cáo YouTube Masthead là gì, cách thiết lập một chiến dịch hiệu quả cùng một số ví dụ thực tế giúp bạn hiểu rõ hơn về sức mạnh của loại hình quảng cáo này. Xem ngay!
Các bài viết liên quan:
I. YouTube Masthead là gì?
Quảng cáo YouTube Masthead là một dạng "biển quảng cáo kỹ thuật số" xuất hiện nổi bật trên trang chủ của YouTube trong 24 giờ, nhằm tối đa hóa độ nhận diện thương hiệu. Quảng cáo này có thể chứa nhiều video, nút kêu gọi hành động (CTA) và các tùy chọn chia sẻ trên mạng xã hội.
Vì quảng cáo YouTube Masthead được hiển thị trước một lượng lớn người dùng không được nhắm mục tiêu cụ thể (khoảng 60 triệu người dùng trong một ngày), loại quảng cáo này thường phù hợp với các công ty muốn đẩy mạnh nhận diện thương hiệu và có đủ ngân sách để thực hiện.
1. Các loại quảng cáo YouTube Masthead
Có hai loại quảng cáo YouTube Masthead mà bạn có thể chọn:
- Quảng cáo Masthead theo CPM (Cost-Per-thousand Impression): Bạn trả tiền dựa trên mỗi 1.000 lượt hiển thị của quảng cáo. Số lượt hiển thị này được xác định trước và sẽ được phân phối dần dần trong suốt chiến dịch. Bạn có thể mua loại quảng cáo này thông qua đại diện của Google hoặc các nền tảng như như Display & Video 360 (DV360) Instant Reserve hoặc Google Ads Reservation
- Quảng cáo Masthead theo CPH (Cost-Per-Hour): Bạn trả tiền theo giờ, và trong giờ đó, quảng cáo của bạn sẽ chiếm toàn bộ không gian quảng cáo Masthead trên YouTube, có nghĩa là tất cả người dùng trong khung giờ đó sẽ chỉ thấy quảng cáo của bạn. Loại này chỉ có thể mua qua đại diện của Google.
Nói cách khác, với CPM, bạn trả theo số lượt xem, còn với CPH, bạn trả theo giờ để đảm bảo quảng cáo hiển thị cho tất cả mọi người trong thời gian bạn chọn.
2. Phân biệt quảng cáo YouTube Masthead với các hình thức còn lại
Quảng cáo YouTube Masthead khác biệt với các hình thức quảng cáo khác trên YouTube ở các điểm sau:
1. Vị trí hiển thị:
- Masthead xuất hiện trên trang chủ của YouTube, không chèn lên video hoặc ở góc trang. Đây là quảng cáo toàn trang, chiếm vị trí nổi bật nhất.
- Các hình thức khác như YouTube Overlay Ads hiển thị ở dưới video, TrueView Ads xuất hiện trước khi video bắt đầu và có thể bỏ qua, Pre-Roll Ads thì không thể bỏ qua, và YouTube Display Advertising là quảng cáo dạng banner nằm ở cạnh hoặc dưới video.
2. Khả năng nhắm mục tiêu:
- Masthead không cho phép nhắm mục tiêu dựa trên sở thích, lịch sử tìm kiếm, hoặc các yếu tố nhân khẩu học. Bạn chỉ có thể chọn phạm vi quốc gia.
- Các hình thức quảng cáo khác có thể nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích, sự kiện trong đời, và những người đang có nhu cầu mua hàng (in-market).
3. Quy định nghiêm ngặt hơn: Vì Masthead được hiển thị cho hàng triệu người, YouTube có các quy định chặt chẽ hơn về nội dung quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn quảng cáo cho ngành cờ bạc, bạn phải đăng ký và được Google phê duyệt.
3. Ví dụ về các chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead
Rice Krispies: Thương hiệu Rice Krispies đã tạo ra một quảng cáo video trên YouTube Masthead với hình ảnh một nhóm trẻ em tạo ra một “bản hòa nhạc” bằng âm thanh của ngũ cốc khi đổ, tiếng muỗng và tiếng giòn khi cắn. Bên cạnh video có liên kết dẫn đến trang chủ của Rice Krispies và các video liên quan khác.
Disney: Disney đã sử dụng quảng cáo Masthead để quảng bá cho bộ phim "The Jungle Book." Quảng cáo này có nhiều tính năng tương tác:
- Nhiều video khác để lựa chọn sau khi người xem kết thúc video đầu tiên.
- Hai nút kêu gọi hành động (CTA) là “Mua vé” và “Khám phá khu rừng.”
Tesco và Star Wars: Tesco, một nhà bán lẻ tại Anh, đã tận dụng cơn sốt Star Wars để bán sổ tay cá nhân hóa dành cho người hâm mộ. Đây là ví dụ về cách các thương hiệu lớn sử dụng Masthead để thúc đẩy doanh số.
Nhìn chung, quảng cáo Masthead thường được các thương hiệu lớn sử dụng vì chi phí cao, giúp họ tiếp cận lượng lớn khán giả và gia tăng nhận diện thương hiệu.
II. YouTube Masthead xuất hiện như thế nào?
Cách YouTube Masthead xuất hiện trên 4 loại màn hình: Desktop, Mobile, màn hình TV và máy tính bảng:
1. Desktop (Máy tính để bàn)
Quảng cáo xuất hiện dưới dạng một banner lớn ngay trên trang chủ YouTube. Đây là vị trí nổi bật nhất với không gian rộng, cho phép hiển thị nhiều video, hình ảnh và các nút kêu gọi hành động (CTA). Trên máy tính để bàn, quảng cáo thường đi kèm với nhiều tính năng tương tác như liên kết đến trang web, các video liên quan, và nút chia sẻ xã hội.
2. Mobile (Điện thoại di động)
Trên điện thoại, quảng cáo Masthead cũng xuất hiện trên trang chủ nhưng với thiết kế tối giản hơn do kích thước màn hình nhỏ hơn. Người dùng sẽ thấy một hình ảnh/video chính với các tùy chọn như xem video, nhấn vào CTA hoặc liên kết trang web. Thiết kế tối ưu giúp quảng cáo tải nhanh và dễ dàng tương tác trên màn hình cảm ứng.
3. TV Screen (Màn hình TV thông minh)
Trên TV thông minh, quảng cáo Masthead chiếm toàn bộ trang chủ YouTube. Với màn hình lớn, quảng cáo này nổi bật và thường tập trung vào nội dung video lớn. Người xem có thể tương tác qua điều khiển từ xa để xem thêm video hoặc chọn CTA.
4. Tablet (Máy tính bảng)
Quảng cáo YouTube Masthead trên máy tính bảng tương tự như trên điện thoại di động nhưng với không gian lớn hơn. Điều này cho phép hiển thị nhiều thông tin hơn, bao gồm nhiều video hoặc hình ảnh và các CTA. Thiết kế vẫn giữ nguyên tính tương tác, dễ sử dụng cho màn hình cảm ứng.
III. Chi phí chạy quảng cáo YouTube Masthead là bao nhiêu?
Chi phí chạy quảng cáo YouTube Masthead có thể dao động tùy thuộc vào thị trường bạn muốn nhắm đến:
- Giá cố định theo CPM: Giá mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM) được cố định và có thể tăng thêm nếu bạn sử dụng các tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể.
- Phụ thuộc vào quốc gia: Bạn chỉ có thể nhắm mục tiêu một quốc gia cho mỗi chiến dịch, và giá cả sẽ thay đổi tùy theo quốc gia bạn chọn.
- Chi phí ước tính: Theo Adweek, giá chạy quảng cáo Masthead có thể dao động từ 300.000 đến 400.000 USD cho một chiến dịch tiêu chuẩn. Vào những dịp đặc biệt như Black Friday hay Super Bowl, giá có thể lên đến gần 1 triệu USD .
- Thanh toán dựa trên lượt hiển thị: Bạn chỉ phải trả tiền cho số lượt hiển thị thực tế được cung cấp, nếu chiến dịch của bạn không tiêu hết ngân sách, bạn sẽ không bị tính phí vượt mức.
Để có thông tin chi tiết và chính xác hơn về giá cả, bạn nên liên hệ trực tiếp với đội ngũ YouTube.
IV. 5 bước thiết lập chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead
Dưới đây là 5 bước hướng dẫn đầy đủ để tạo chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead:
Bước 1: Truy cập YouTube Masthead trong Google Ads
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Nhấn vào biểu tượng Chiến dịch .
- Chọn Chiến dịch từ menu thả xuống.
- Nhấn vào nút dấu cộng (+) và chọn Chiến dịch mới .
- Chọn Nhận diện thương hiệu và phạm vi tiếp cận .
- Chọn Video làm loại chiến dịch.
- Chọn Đặt trước .
- Chọn Masthead và nhấn Tiếp tục .
Bước 2: Đặt tên chiến dịch, ngân sách và ngày chạy
- Trong phần Cài đặt chiến dịch , nhập tên chiến dịch của bạn.
- Dưới mục Ngân sách và ngày , nhập loại ngân sách và số tiền.
- Đặt ngày bắt đầu cho chiến dịch.
- Để chọn ngày kết thúc, bạn có thể chọn từ các tùy chọn có sẵn hoặc nhập ngày cụ thể.
Bước 3: Thêm mục tiêu cho chiến dịch
- Trong phần Nhóm quảng cáo , nhấn vào thả xuống Nhân khẩu học trong mục Đối tượng .
- Chọn mục tiêu nhân khẩu học của bạn (độ tuổi, giới tính, thu nhập...).
- Nhấn vào thả xuống Phân đoạn đối tượng để chọn hoặc duyệt các phân đoạn bạn muốn nhắm đến.
- Nếu muốn loại trừ đối tượng cụ thể, nhấn vào Loại trừ phân đoạn và chọn các phân đoạn loại trừ.
Cài đặt nhắm mục tiêu bổ sung
- Trong phần Cài đặt chiến dịch , nhấn vào Cài đặt bổ sung dưới mục Nguồn cấp sản phẩm .
- Nhấn vào thả xuống Thiết bị và chọn Hiển thị trên tất cả các thiết bị đủ điều kiện (máy tính, điện thoại di động, máy tính bảng và màn hình TV).
- Để giới hạn số lần quảng cáo của bạn hiển thị cho một người dùng, nhấn vào Tần suất hiển thị và đặt giá trị mong muốn.
Bước 4: Tạo, tùy chỉnh và xem trước quảng cáo Masthead
- Nếu bạn đã có quảng cáo Masthead, chọn Nhập quảng cáo của bạn và nhập URL từ Công cụ xem trước quảng cáo Masthead .
- Để tạo quảng cáo mới, tìm kiếm video của bạn hoặc nhập URL từ YouTube.
- Nhập tiêu đề cho quảng cáo.
- (Tùy chọn) Thêm nút kêu gọi hành động (CTA) và nhập chi tiết CTA.
- Tùy chỉnh bố cục video chính và video hỗ trợ, thêm mô tả văn bản, thiết lập thời gian tự động phát.
- Nhấn vào Xem trước quảng cáo để kiểm tra cách hiển thị trên Công cụ xem trước Masthead.
Bước 5: Nhận báo giá cho chiến dịch
- Trước khi yêu cầu báo giá, hãy xem lại các điều kiện chính sách quảng cáo và đánh dấu vào ô tương ứng nếu chiến dịch của bạn liên quan đến nội dung hạn chế (ví dụ: rượu, cờ bạc...).
- Trong phần Báo giá , nhấn vào Nhận báo giá . Bạn sẽ nhận được báo giá dựa trên các cài đặt hiện tại của chiến dịch.
- Nhấn vào Hiển thị chi tiết giá để xem kỹ các chi tiết.
- (Tùy chọn) Bạn cũng có thể xem số lượt hiển thị ước tính với ngân sách đề xuất.
- Chọn Chấp nhận báo giá hoặc Giữ báo giá trong 14 ngày .
- Nhấn vào Tạo chiến dịch để hoàn tất.
V. Các chỉ số đo lường hiệu quả YouTube Masthead
Để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead, bạn có thể sử dụng một loạt các chỉ số quan trọng. Những chỉ số này sẽ giúp bạn nắm bắt được cách thức mà quảng cáo của bạn tương tác với người xem, từ đó đưa ra những điều chỉnh cần thiết cho các chiến dịch sau. Dưới đây là các chỉ số chính mà bạn nên theo dõi:
- Impressions : Số lần quảng cáo của bạn xuất hiện trên màn hình người dùng. Đây là chỉ số cơ bản cho biết mức độ tiếp cận của quảng cáo.
- Impressions (co-viewed) : Số lần quảng cáo được xem đồng thời bởi nhiều người trên các thiết bị kết nối TV.
- Clicks to video : Số lần người dùng nhấp vào quảng cáo để xem video. Đây là chỉ số cho thấy mức độ thu hút của nội dung quảng cáo.
- Video viewership : Đo lường tỷ lệ người xem video đã xem đến một trong các mức phần trăm nhất định (25%, 50%, 75%, hoặc 100%). Chỉ số này giúp đánh giá mức độ hấp dẫn và giữ chân người xem của video.
- Clicks to your website (tùy chọn): Số lần nhấp chuột vào liên kết dẫn đến website của bạn, cho thấy khả năng chuyển đổi từ quảng cáo sang hành động cụ thể.
- Clicks to YouTube channel : Số lần nhấp vào liên kết dẫn đến kênh YouTube của bạn, giúp bạn đánh giá mức độ quan tâm của người xem đến kênh.
- Clicks on companion videos : Số lần nhấp vào các video liên quan được hiển thị bên cạnh quảng cáo chính.
Lưu ý : Đối với quảng cáo Masthead trên màn hình TV, các chỉ số sẽ bị giới hạn hơn, chỉ bao gồm impressions, clicks to video, video viewership, và clicks to YouTube channel.
Đưa thương hiệu của bạn lên tầm cao mới với chiến lược truyền thông hiệu quả từ TUBRR! Là MCN uy tín hàng đầu của YouTube tại Việt Nam, chúng tôi tự tin giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo YouTube và xây dựng kế hoạch truyền thông toàn diện, mang lại kết quả tối ưu và tiết kiệm tối đa chi phí.
VI. Mẹo tối ưu YouTube Masthead
1. Thông minh nhưng đơn giản
Quảng cáo cần có sự sáng tạo để thu hút sự chú ý, nhưng không nên phức tạp. Nếu thông điệp quá khó hiểu, bạn có thể mất đi sự tương tác của một phần lớn khán giả. Một thông điệp đơn giản, dễ hiểu sẽ hiệu quả hơn trong việc truyền tải ý nghĩa và giữ người xem.
2. Ngắn gọn và súc tích
Sử dụng thời gian ngắn nhất có thể để truyền tải thông điệp. Shakespeare từng nói, “Sự ngắn gọn là linh hồn của trí tuệ,” và điều này đúng với quảng cáo Masthead. Một quảng cáo ngắn gọn, đi thẳng vào vấn đề sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn và dễ ghi nhớ hơn.
3. Đa dạng lựa chọn cho người xem
Đừng chỉ tập trung vào một lời kêu gọi hành động (CTA) như "mua ngay" hay "xem thêm". Thay vào đó, cung cấp nhiều lựa chọn khác nhau như xem thêm video liên quan, chia sẻ lên mạng xã hội, hoặc xem bộ sưu tập hình ảnh. Điều này giúp đáp ứng nhu cầu của nhiều loại người xem khác nhau, từ người chưa sẵn sàng mua hàng đến những người chỉ muốn tìm hiểu thêm.
VII. Một số câu hỏi thường gặp
1. Google TV Masthead là gì?
Đây là loại quảng cáo xuất hiện trên trang chủ của Google TV, giúp các thương hiệu tiếp cận người dùng thông qua TV màn hình lớn. Quảng cáo này chiếm toàn bộ trang chủ của Google TV, tạo sự chú ý mạnh mẽ khi người dùng bật TV.
2. Super masthead là gì?
Super Masthead là phiên bản đặc biệt của quảng cáo Masthead trên YouTube, thường xuất hiện vào các sự kiện quan trọng hoặc thời điểm đặc biệt (như Super Bowl). Nó cung cấp hiển thị lớn và toàn diện, thu hút sự chú ý của hàng triệu người dùng trong một khoảng thời gian giới hạn.
3. Outstream ads là gì?
Outstream Ads là quảng cáo video không xuất hiện trong các video khác (như trên YouTube) mà xuất hiện trên các trang web, bài viết hoặc ứng dụng. Loại quảng cáo này tự động phát video khi người dùng cuộn trang, thu hút sự chú ý mà không cần phụ thuộc vào nội dung video.
Tóm lại, quảng cáo YouTube Masthead không chỉ là một công cụ quảng cáo mà còn là một cơ hội vàng để các thương hiệu gia tăng độ nhận diện và mở rộng tầm ảnh hưởng. Qua việc thiết lập đúng cách và tham khảo các ví dụ thành công, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch của mình để đạt được kết quả tốt nhất. Hãy nắm bắt xu hướng và khai thác sức mạnh của quảng cáo Masthead để đưa thương hiệu của bạn đến gần hơn với khách hàng mục tiêu!
TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị
Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.
Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:
- Quản lý nhà sáng tạo
- Hỗ trợ và phát triển kênh
- Sản xuất nội dung phái sinh
- Phân phối âm nhạc trên nền tảng số
- Đăng ký bản quyền nhân vật
- Booking KOL, KOC
- Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube
Liên hệ ngay với TUBRR tại:
NEWSLETTER 
Đăng ký để không bỏ lỡ các bài viết hay và tin tức cập nhật mới mỗi tuần