Một vài thay đổi trong phân loại quảng cáo kênh YouTube 2023

TIN TỨC Sep 13, 2023 Chi PQ

Table of contents [Show] [Hide]

I. Tối giản quyền kiểm soát quảng cáo kênh YouTube
II. Lý do cho sự thay đổi
III. Những thay đổi khác

Kể từ tháng 11/2023, nhằm giúp nhà sáng tạo tối ưu hóa doanh thu, YouTube sẽ đơn giản hoá các lựa chọn về những định dạng quảng cáo xuất hiện trước hoặc sau video của creator.

Có thể bạn chưa biết: Quảng cáo video YouTube là gì? Các định dạng trong quảng cáo YouTub e

I. Tối giản quyền kiểm soát quảng cáo kênh YouTube

Bắt đầu từ tháng 11/2023, YouTube sẽ tối giản quyền kiểm soát quảng cáo kênh YouTube ở các vị trí đầu video (pre-roll Ads), cuối video (post-roll); quảng cáo có thể bỏ qua (skippable) và không thể bỏ qua (non-skippable) trên video dạng dài. Hoạt động kiểm soát thủ công riêng lẻ từng loại quảng cáo của creator giờ đây sẽ được điều phối tự động bởi thuật toán thông minh của YouTube. Các loại quảng cáo phù hợp sẽ được hệ thống đề xuất, đảm bảo tối ưu doanh thu của kênh. Sắp tới, khi creator bật quảng cáo, người xem có thể thấy bất kỳ định dạng quảng cáo nào trong số trên.

YouTube sẽ sử dụng nhiều chỉ số để xác định thời điểm người xem nhìn thấy quảng cáo nhằm tối đa hóa doanh thu mà vẫn đảm bảo trải nghiệm của người xem. Những yếu tố này bao gồm: lượng thời gian xem quảng cáo và số lần quảng cáo làm gián đoạn video đang xem.

Thay đổi tối giản quyền kiểm soát quảng cáo kênh YouTube này sẽ chỉ áp dụng cho các video mới. Tất cả các video đã upload sẽ duy trì định dạng quảng cáo đã chọn (trừ khi chủ kênh thay đổi). Chủ kênh tiếp tục có toàn quyền kiểm soát các vị trí đặt quảng cáo giữa video; và bật/tắt những quảng cáo này.

II. Lý do cho sự thay đổi

YouTube khuyên dùng quảng cáo đầu video, cuối video, quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua như những phương án hiệu quả nhất nhằm mục tiêu tối đa hoá doanh thu. Hiện các quảng cáo này đang được áp dụng trên tất cả các kênh. Trong năm 2022, hơn 90% video dạng dài đã bật kiếm tiền tại thời điểm public có quảng cáo đầu video, cuối video, quảng cáo skippable và non-skippable.

Để đánh giá hiệu quả của các loại quảng cáo này, YouTube đã thực hiện một số cuộc thử nghiệm trong nửa đầu năm 2023 và đưa ra kết quả như sau:

Quảng cáo không thể bỏ qua (non-skippable ads): Những creator bật loại quảng cáo này, đồng thời kết hợp với tất cả các định dạng khác, đã tăng doanh thu quảng cáo kênh YouTube trung bình hơn 5% và thời gian xem giảm <1% so với những nhà sáng tạo không bật dạng này.
Quảng cáo đầu video (pre-roll): Những creator bật quảng cáo đầu video cùng với sự kết hợp của tất cả các định dạng quảng cáo khác đã thu về doanh thu quảng cáo trên YouTube tăng trung bình hơn 15% và thời gian xem giảm <5% so với những nhà sáng tạo không bật quảng cáo đầu video.

Đây chính là những cơ sở để YouTube đưa ra thuật toán lựa chọn phân loại quảng cáo nhằm tối ưu hóa doanh thu của nhà sáng tạo.

III. Những thay đổi khác

YouTube sẽ cung cấp cho nhà sáng tạo nhiều quyền kiểm soát quảng cáo giữa video (Mid-roll ads) hơn trong những tháng tới để tăng thu nhập tiềm năng.
Các biện pháp kiểm soát quảng cáo giữa video mới cho phiên phát trực tiếp:

Để giúp nhà sáng tạo kiếm tiền khi phát trực tiếp, creator có thể chọn tối ưu hóa quảng cáo kênh YouTube hoặc tự chọn các khoảng thời gian đặt quảng cáo giữa video trong suốt phiên phát trực tiếp. Trước khi quảng cáo xuất hiện trong Phòng điều khiển trực tiếp (Live control room), creator sẽ thấy đồng hồ đếm ngược 60 giây kèm theo tùy chọn bỏ qua quảng cáo. YouTube sẽ sớm giới thiệu nút Trì hoãn quảng cáo (Delay ads) để trì hoãn việc quảng cáo giữa video và quảng cáo hiển thị hình ảnh livestream xuất hiện trong 10 phút. Nếu quảng cáo bị bỏ qua hoặc bị trì hoãn, nút Chèn quảng cáo (Insert ads) có thể được sử dụng để chèn quảng cáo giữa video theo cách thủ công bất kỳ lúc nào.
Tối ưu hóa thời điểm hiển thị quảng cáo giữa video trên video dạng dài: Để giúp creator tối ưu hóa tần suất quảng cáo giữa video và thu nhập trên video dạng dài, YouTube sẽ giới thiệu một tùy chọn khác để chọn thời gian nghỉ quảng cáo giữa video (Mid-roll ad breaks). Trong những tháng tới, creator sẽ có tùy chọn cho phép hệ thống xem xét cả thời gian nghỉ quảng cáo do YouTube đề xuất và thời gian nghỉ quảng cáo thủ công của nhà sáng tạo. Khi quảng cáo không được hiển thị trong mỗi lần nghỉ, điều này giúp hệ thống có thể chọn thời điểm thích hợp nhất để hiển thị quảng cáo cho người xem, mang lại lợi ích cho cả nhà sáng tạo và người xem.

TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị

Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.

Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm: