Google Outstream Ads là gì? Phân biệt Outstream và Instream
Table of contents [Show]
Google Outstream Ads đang ngày càng phổ biến, là loại quảng cáo video hiển thị ngoài nội dung của video. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn mọi thông tin cần biết về loại hình quảng cáo này và cách thức hoạt động của quảng cáo Google Outstream Ads. Tìm hiểu ngay nhé!
Xem thêm:
I. Google Outstream Ads là gì?
Google Outstream Ads là loại quảng cáo video hiển thị ngoài nội dung của video. Khác với quảng cáo pre-roll thường thấy trên YouTube, quảng cáo video Outstream không xuất hiện theo cách “áp đặt” mà thay vào đó, chúng được tích hợp vào các nội dung bạn đang xem như blog, bài báo, nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội,… và chỉ phát khi người dùng nhìn thấy.
Ví dụ, quảng cáo này sẽ tự động phát khi người dùng cuộn trang và nhìn thấy video, giúp quảng cáo dễ dàng hòa vào nội dung mà người dùng đang tương tác.
Bạn sẽ thấy rằng quảng cáo hòa hợp một cách tự nhiên trong bài viết. Khi người dùng cuộn xuống trang và bắt gặp quảng cáo video outstream, quảng cáo sẽ tự động phát, hầu hết ở chế độ im lặng.
II. Các loại quảng cáo video Outstream (video outstream ads)
- In-Page: Quảng cáo video outstream in-page sử dụng một trình phát video tùy chỉnh được đặt trực tiếp trên trang web, chỉ để phát các quảng cáo video. Chúng có thể xuất hiện trong thanh bên hoặc dưới dạng lớp phủ trên trang web.
- In-Banner: Quảng cáo in-banner được thiết kế để hiển thị trong các không gian banner quảng cáo tiêu chuẩn trên các trang web hoặc ứng dụng di động. Chúng thường nằm ở phần đầu của trang web và thường bao gồm phụ đề khi phát.
- In-Text: Quảng cáo video outstream in-text được đặt trong phần nội dung của bài viết và tự động phát khi người dùng cuộn đến các điểm nhất định trong bài. Chúng thường xuất hiện ở giữa bài viết để tối ưu hóa sự tương tác của khán giả.
III. Sự khác biệt giữa quảng cáo video Instream và Outstream
Mặc dù cả hai loại quảng cáo đều nhằm mục đích tiếp cận khán giả thông qua nội dung video, nhưng chúng có những điểm mạnh và điểm yếu riêng biệt.
Instream video ads | Outstream video ads | |
Vị trí | Thường được đặt trong chính nội dung video, trước (pre-roll), trong (mid-roll) hoặc sau (post-roll) nội dung video chính. | Xuất hiện trong nội dung không phải video (chủ yếu là dựa trên văn bản). Chúng là những video độc lập được tích hợp, giống như một quảng cáo gốc, vào một bài viết hoặc bài báo. |
Quyền sở hữu nội dung | Thường được đặt trong nội dung thuộc quyền sở hữu của nhà xuất bản hoặc nền tảng, và các nhà quảng cáo có thể cần điều chỉnh quảng cáo của họ để phù hợp với nội dung của chủ sở hữu. | Có thể được sử dụng bởi các nhà xuất bản không có nội dung video riêng. Các nhà quảng cáo có thể cung cấp nội dung video độc lập. |
Khả năng hiển thị | Tạo ra tỷ lệ hoàn thành và khả năng hiển thị tốt hơn vì chúng là một phần không thể tách rời của nội dung. Người dùng phải xem chúng hoặc bỏ qua để tiếp tục. |
Không được đặt trong luồng video nên chúng có thể không nhận được nhiều sự chú ý (dễ bị bỏ qua hoặc cuộn qua). Thường dẫn đến tỷ lệ hoàn thành và khả năng hiển thị thấp hơn. |
Mức độ gián đoạn | Chèn quảng cáo ở nhiều điểm trong video, thường không cho phép người dùng tạm dừng hoặc bỏ qua quảng cáo. Sự gián đoạn này có thể dẫn đến sự khó chịu và trải nghiệm xem kém vui vẻ hơn, khiến một số người dùng chuyển sang sử dụng phần mềm chặn quảng cáo để lấy lại quyền kiểm soát đối với các tương tác trực tuyến của họ. | Người dùng có quyền tự do cuộn qua quảng cáo nếu nó không thu hút họ, sau đó họ có thể chọn quay lại nội dung video vào thời điểm thuận tiện. Cách tiếp cận thân thiện với người dùng này bảo vệ tính liên tục của nội dung và không làm gián đoạn trải nghiệm xem. |
Xem thêm: Bảng giá chạy quảng cáo YouTube 2024
IV. Tại sao nên sử dụng quảng cáo Google Outstream Ads?
1. Ưu điểm
Trải nghiệm không bị gián đoạn: Quảng cáo pop-up thường làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng thì Google Outstream Ads bạn chỉ cần cuộn qua nếu muốn, không làm ảnh hưởng tới trải nghiệm của người xem.
- Tính linh hoạt: Các doanh nghiệp không cần phải có nội dung video riêng để sử dụng quảng cáo outstream. Bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể tái sử dụng hình ảnh sản phẩm và mô tả thành định dạng video để tạo ra quảng cáo.
- Tính hiệu quả về chi phí: Google Outstream Ads dễ tiếp cận với các doanh nghiệp có ngân sách khác nhau. Mặc dù việc đầu tư vào Google Outstream Ads cũng đang tăng trưởng ổn định, nhưng nó vẫn có thể chiếm một phần nhỏ hơn trong ngân sách quảng cáo của nhiều nhà quảng cáo.
Theo nghiên cứu được thực hiện bởi Mega Digital, 77% các agency và 70% nhà quảng cáo cho rằng Google Outstream Ads là định dạng quảng cáo quan trọng hơn, trong khi chỉ có 60% nghĩ như vậy về quảng cáo instream.
2. Nhược điểm
- Tỷ lệ xem không đo lường được: Google Outstream Ads phát ngoài nội dung truyền thống, liệu người xem có thực sự nhìn thấy quảng cáo hay không. Họ có thể chỉ mất một giây để nhìn vào quảng cáo và cuộn xuống, hoàn toàn không có ý tưởng gì về thương hiệu của bạn và nội dung quảng cáo. Google Outstream Ads có thể có tỷ lệ xem cao vì được thiết lập để được người xem nhìn thấy. Tuy nhiên, có thể đặt câu hỏi về tác động thực sự của nó.
- Đối tượng mục tiêu hạn chế: So với các định dạng quảng cáo Google khác, Google Outstream Ads có các tính năng nhắm mục tiêu cụ thể theo đối tượng và hành vi người dùng bị hạn chế dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp.
3. Chi phí của quảng cáo video outstream (Google Outstream Ads) là bao nhiêu?
Google Outstream Ads sử dụng chiến lược đấu thầu CPM (cost-per-mille hoặc chi phí trên mỗi 1.000 lượt hiển thị), có nghĩa là nhà quảng cáo phải trả tiền cho mỗi 1.000 lần quảng cáo của họ được hiển thị cho khán giả, bất kể những người xem đó có tương tác với quảng cáo hay không. Chi phí cho 1000 lượt hiển thị với hình thức Google Outstream Ads dao động từ 5 - 10 USD.
V. Các bước tạo chiến dịch Google Outstream Ads
Bước 1: Tạo một chiến dịch mới trên Google ads manager
Đầu tiên, hãy đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn và chọn “Tạo chiến dịch”.
Google Outstream Ads nhằm mục đích xây dựng thương hiệu và nâng cao nhận thức. Vì vậy, để thực hiện các chiến dịch quảng cáo này, bạn cần chọn “Mục tiêu chiến dịch” : Nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận.
Tiếp theo, hãy chọn loại chiến dịch: “Video” và phân loại chiến dịch: “Outstream” như xuất hiện trên màn hình của bạn.
Bước 2: Cài đặt chiến dịch
Điền thông tin cần thiết về chiến dịch của bạn, bao gồm ngân sách và thời gian, tên chiến dịch, chiến lược đấu thầu,…
Bạn cũng có thể nhận thấy rằng chiến lược đấu thầu duy nhất được phép cho quảng cáo video Outstream là Viewable CPM.
Sau đó, bạn sẽ chuyển sang phần “Tạo nhóm quảng cáo”, nơi bạn có thể thiết lập các tùy chọn nhắm mục tiêu.
Bạn có thể đọc thêm về một số mẹo để thiết lập nhắm mục tiêu theo địa điểm tại đây: Google Ads Location Targeting – Cách thiết lập nhắm mục tiêu theo địa lý .
Tiếp tục với các thiết lập của bạn cho đến khi bạn thấy phần nơi bạn có thể tải lên quảng cáo và xem trước.
VI. 3 Tips mang tới hiệu quả cho Google Outstream Ads
- Tạo văn bản cho hình thu nhỏ: Google Outstream Ads thường tự động phát mà không có âm thanh. Nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của người xem ngay trong vài giây đầu tiên trước khi họ cuộn xuống, hãy sử dụng một văn bản hình thu nhỏ nổi bật trực tiếp thể hiện sản phẩm của bạn. Bạn nên bao gồm các thông điệp văn bản ở đầu video để khiến người xem đọc nội dung của bạn và kích thích sự quan tâm của họ.
- Giữ ngắn gọn: Thời gian khuyến nghị cho một quảng cáo video outstream là từ 15 đến 30 giây. Hãy giữ cho quảng cáo video outstream của bạn ngắn gọn và súc tích nhất có thể. Người xem sẽ không có nhiều kiên nhẫn cho một quảng cáo dài dòng.
- Đặt ở vị trí phù hợp: Các nhà quảng cáo có thể muốn sử dụng nhiều quảng cáo để mở rộng độ hiển thị sản phẩm, nhưng số lượng phải đi đôi với chất lượng. Hãy lựa chọn cẩn thận các trang web và ứng dụng nơi quảng cáo video outstream của bạn sẽ xuất hiện và đảm bảo rằng chúng phù hợp với thương hiệu của bạn và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
Google Outstream Ads là một phương pháp quảng cáo hiệu quả và thân thiện với người dùng, lý tưởng cho các nhà tiếp thị muốn tăng cường nhận diện thương hiệu mà không làm gián đoạn trải nghiệm của người xem. Với tính linh hoạt cao, các doanh nghiệp không cần có sẵn nội dung video vẫn có thể dễ dàng tạo ra quảng cáo từ hình ảnh và mô tả sản phẩm. Dù không thu hút tỷ lệ hoàn thành cao như quảng cáo Instream, Google Outstream Ads nổi bật nhờ khả năng hiển thị trong nội dung văn bản và không gây khó chịu cho người dùng. Khi triển khai Google Outstream Ads, hãy chú ý thiết kế video ngắn gọn, thu hút và chọn trang web hoặc ứng dụng phù hợp để tối ưu hóa khả năng tương tác. Giúp doanh nghiệp gia tăng nhận diện, truyền tải thông điệp một cách tự nhiên và hiệu quả, đặc biệt trong môi trường quảng cáo kỹ thuật số cạnh tranh hiện nay.
TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị
Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.
Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:
- Quản lý nhà sáng tạo
- Hỗ trợ và phát triển kênh
- Sản xuất nội dung phái sinh
- Phân phối âm nhạc trên nền tảng số
- Đăng ký bản quyền nhân vật
- Booking KOL, KOC
- Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube
Liên hệ ngay với TUBRR tại:
NEWSLETTER 
Đăng ký để không bỏ lỡ các bài viết hay và tin tức cập nhật mới mỗi tuần