Bumper Ads là gì? So sánh Bumper Ads với Non-skippable Ads
Table of contents [Show]
- I. Bumper Ads là gì?
- II. Tại sao Bumper Ads lại hiệu quả?
- III. Các thông số kỹ thuật khi setup Bumper Ads trên YouTube
- IV. Chi phí Bumper Ads trên YouTube là bao nhiêu?
- V. So sánh Bumper ads với Non-skippable ads
- VI. 3 Bước đơn giản để tạo Bumper Ads trên YouTube
- VII. Các tips để tối đa hóa lượt tiếp cận cho chiến dịch Bumper Ads
Bumber Ads trên YouTube vừa tiết kiệm chi phí và gia tăng nhận diện thương hiệu. Do đó, Bumper Ads là một công cụ không thể thiếu cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Nếu bạn quan tâm đến cách thức hoạt động của hình thức quảng cáo video dài 6 giây này và những lợi ích mà nó mang lại cho chiến dịch của mình, bài viết này chính là dành cho bạn.
Xem thêm:
I. Bumper Ads là gì?
Quảng cáo Bumper (Bumper Ads) là một dạng video quảng cáo ngắn và không thể bỏ qua trên YouTube. Với thời lượng tối đa chỉ 6 giây, Bumper Ads trở thành một trong những loại quảng cáo video ngắn gọn và dễ tiếp cận nhất trên mọi nền tảng kỹ thuật số.
Ban đầu, Bumper Ads là một loại quảng cáo video sáng tạo đến từ quá trình nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng và sự thấu hiểu sâu sắc về khách hàng của YouTube. Năm 2016, khi thời gian tập trung của người tiêu dùng ngày càng ngắn, YouTube nhận thấy cần xem xét lại độ dài quảng cáo và khám phá thêm các định dạng mới. Từ đó, Bumper Ads ra đời với độ dài tối đa 6 giây. Với định dạng mới này, YouTube mong muốn cung cấp cho nhà quảng cáo một phương pháp để tăng nhận thức của khách hàng và nhấn mạnh giá trị của câu chuyện thương hiệu, và đặc biệt phù hợp cho các nền tảng di động.
Bumper Ads trên YouTube đặc biệt hiệu quả trên thiết bị di động, nơi người dùng thường xem video trong lúc di chuyển, và có thể hoạt động độc lập.
II. Tại sao Bumper Ads lại hiệu quả?
Theo Hubspot, video liên tục là định dạng truyền thông phổ biến và hiệu quả nhất trong 4 năm liền trên mọi nền tảng mạng xã hội. Đặc biệt, video ngắn đang mang lại tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) cao nhất cho các nhà quảng cáo.
Xem thêm: Bảng giá chạy quảng cáo YouTube 2024
Với sự trỗi dậy của video ngắn, sự phổ biến của nội dung video ngắn cho thấy chúng ta nên áp dụng quảng cáo video ngắn vào chiến dịch tiếp thị của mình để thu hút sự chú ý của người xem chỉ trong vài giây.
Trên nền tảng YouTube, Bumper Ads với độ dài 6 giây có thể làm điều đó.
Năm 2017, một nghiên cứu của Google trên 122 chiến dịch Bumper Ads tại Mỹ cho thấy 70% trong số đó đã mang lại mức tăng đáng kể về nhận diện thương hiệu, với mức tăng trung bình 9%.
Nghiên cứu sâu hơn còn tiết lộ rằng 90% đạt mức tăng tích cực về khả năng ghi nhớ quảng cáo của khách hàng, với mức tăng trung bình 38% trên tất cả các chiến dịch.
Khả năng nhớ quảng cáo là một chỉ số đánh giá mức độ hiệu quả của quảng cáo, phản ánh quảng cáo đó dễ nhớ đến mức nào trong tâm trí khán giả.
1. Ưu điểm của Bumper Ads
Một phần ba số doanh nghiệp lớn trên YouTube sử dụng Bumper Ads. Đây được coi là loại quảng cáo hiệu quả nhất để nâng cao nhận diện thương hiệu. Hãy cùng xem các lợi ích mà nó mang lại:
- Tăng nhận diện thương hiệu: Bumper Ads có thể thúc đẩy mức tăng đáng kể về nhận diện thương hiệu. Điều này có được nhờ việc truyền tải thông điệp ngắn gọn mà không quá gây phiền phức cho người xem. Đồng thời, sự sáng tạo trong quảng cáo sẽ giúp gây ấn tượng mạnh mẽ hơn. Khi kết hợp với các loại quảng cáo khác, thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn sẽ dần chiếm lĩnh tâm trí khán giả và trở thành lựa chọn hàng đầu của họ (Top of Mind - TOM).
- Thông điệp ngắn gọn: Các quảng cáo này ngắn, nhanh và đi thẳng vào trọng tâm. Thông điệp được truyền tải rõ ràng và trực tiếp đến đối tượng mục tiêu. Mặc dù có lo ngại rằng Bumper Ads quá nhanh để khán giả kịp đọc hết, điều này lại kích thích người xem xem lại để hiểu rõ hơn.
- Tỷ lệ xem cao: Bumper Ads không thể bỏ qua và xuất hiện trước, trong, hoặc sau nội dung video chính. Khán giả buộc phải xem để tiếp tục, đảm bảo mức độ xem cao. Điều đáng chú ý là tỷ lệ xem cao này không làm giảm trải nghiệm của người xem vì thời lượng 6 giây kết thúc trước khi họ cảm thấy khó chịu.
- Chi phí hiệu quả: Bumper Ads được trả giá theo mô hình CPM (cost-per-thousand-impressions), giúp chúng phù hợp và thuận lợi cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Mặc dù chúng có thể đắt hơn so với các loại quảng cáo CPM khác, nhưng Bumper Ads vẫn hiệu quả và được nhiều thương hiệu lớn sử dụng.
Bumper Ads YouTube là sự kết hợp của nhiều lợi ích quảng cáo đáng mong đợi. Tuy nhiên, điểm nổi bật nhất của Bumper Ads là chúng buộc người xem phải chú ý và suy nghĩ về quảng cáo.
2. Nhược điểm
- Thông điệp hạn chế: Điểm mạnh của quảng cáo Bumper cũng có thể là điểm yếu. Với thời lượng ngắn, loại quảng cáo này chỉ có thể truyền tải thông tin hoặc thông điệp hạn chế, không phù hợp với các chương trình khuyến mãi phức tạp hoặc chi tiết. Thời gian ngắn cũng gây khó khăn cho nhà quảng cáo trong việc thể hiện bản sắc thương hiệu.
- Hạn chế về sáng tạo: Việc xây dựng một câu chuyện hoặc thông điệp hấp dẫn chỉ trong 6 giây là không dễ dàng, trong khi quảng cáo Bumper lại phụ thuộc vào sự sáng tạo để nổi bật. Nếu không tạo ra được những ý tưởng sáng tạo, quảng cáo Bumper của bạn có thể không đạt hiệu quả như mong muốn, đặc biệt khi chi phí thường cao hơn các loại quảng cáo YouTube khác.
Bumper Ads là một định dạng quảng cáo video Instream trên YouTube. Bạn có thể tìm hiểu thêm về quảng cáo video Outstream để tìm loại hình phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình.
Xem thêm: Google Outstream Ads là gì? Phân biệt Outstream và Instream
III. Các thông số kỹ thuật khi setup Bumper Ads trên YouTube
- Tỷ lệ khung hình: Tỷ lệ khung hình tự nhiên không có viền đen (16:9 hoặc 4:3). Google khuyến nghị sử dụng tỷ lệ 16:9 để phù hợp hơn với TV kết nối internet (CTV).
- Thời lượng tối đa: 6 giây.
- Kích thước tệp tối đa: 1GB.
- Tốc độ khung hình: 60fps.
- Định dạng tệp: Chấp nhận mọi loại tệp được YouTube hỗ trợ (như AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 hoặc MPEG).
- Độ phân giải: Khuyến nghị 640x360 pixel hoặc 480x360 pixel.
- Thiết bị khả dụng: Hỗ trợ cả thiết bị di động và máy tính để bàn.
IV. Chi phí Bumper Ads trên YouTube là bao nhiêu?
Bumper Ads Google thường tính chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), nghĩa là bạn sẽ bị tính phí một khoản tiền nhất định cho mỗi 1.000 lần quảng cáo được hiển thị.
Mức CPM trung bình có thể dao động từ 5 đến 20 USD, nhưng có thể cao hơn hoặc thấp hơn tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo trên YouTube, ngân sách của bạn, việc nhắm đến vị trí địa lý và đối tượng mục tiêu.
Điều quan trọng là làm việc với nền tảng quảng cáo của YouTube hoặc một chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số để có được thông tin chi tiết về giá cả cho chiến dịch cụ thể của bạn. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể đặt ngân sách hàng ngày và mức CPM tối đa để tránh việc chi tiêu vượt mức.
V. So sánh Bumper ads với Non-skippable ads
Quảng cáo Bumper không thể bỏ qua, nhưng chúng không giống với quảng cáo không thể bỏ qua (Non-skippable ads). Cả hai loại quảng cáo này đều là quảng cáo video In-stream, nhưng cách thức hoạt động của chúng khác nhau.
Bumper ads | Non-skippable ads | |
Thời lượng | Tối đa 6 giây | Từ 6 -15 giây |
Nội dung | Khó khăn trong việc truyền tải những thông điệp phức tạp, phù hợp cho những nhắc nhở thương hiệu nhanh chóng hoặc teaser. | Phù hợp cho việc kể chuyện sâu sắc hơn và trình bày sản phẩm. |
Trải nghiệm của người xem | Chạy nhanh nên đôi khi kết thúc trước khi người xem cảm thấy khó chịu. | Người xem cảm thấy bị gián đoạn và thậm chí cảm thấy khó chịu. |
Giá | Được tính phí theo mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), có giá hơi cao hơn do khả năng tiếp cận lớn hơn. | Cũng được thanh toán theo CPM. |
Nếu bạn muốn có sự tiếp cận thương hiệu rộng rãi hơn và có thể truyền tải một thông điệp đơn giản, quảng cáo Bumper có thể là một lựa chọn tốt. Ngược lại, nếu chiến dịch của bạn cần nhiều thời gian hơn để truyền đạt những chi tiết phức tạp hoặc kể chuyện, quảng cáo không thể bỏ qua (Non-Skippable ads) có thể là sự lựa chọn tốt hơn.
VI. 3 Bước đơn giản để tạo Bumper Ads trên YouTube
Bước 1: Tạo một chiến dịch mới
Đầu tiên, hãy đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn, sau đó nhấp vào “Tạo chiến dịch” .
Chọn Mục tiêu Chiến dịch: Nhận thức về thương hiệu và tiếp cận.
Sau đó, ba loại chiến dịch sẽ xuất hiện: “Hiển thị” , “Video” và “Tạo nhu cầu” . Hãy chọn loại chiến dịch: “Video” .
Chọn loại hình chiến dịch: “Chiến dịch tiếp cận video” .
Quảng cáo Bumper chỉ xuất hiện trong loại hình “Tiếp cận video” và “Chuỗi quảng cáo” . Nếu bạn muốn tiếp cận một đối tượng rộng lớn, không phải từng người xem riêng lẻ, hãy chọn ` .
Bước 2: Chọn cách để đạt được mục tiêu của bạn
Sẽ có hai cách mà bạn có thể chọn để thực hiện các chiến dịch Bumper của mình:
- Tiếp cận hiệu quả: Giúp bạn tiếp cận nhiều người dùng độc đáo hơn với chi phí thấp hơn.
- Tần suất mục tiêu: Giúp bạn tiếp cận cùng một người nhiều lần hơn. Bạn có thể chọn số lần trung bình mà bạn muốn quảng cáo từ chiến dịch này hiển thị cho cùng một người trong vòng 7 ngày (tối đa 4 lần/tuần).
Việc chọn cách nào phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch và đối tượng mục tiêu của bạn để xác định cách nào phù hợp nhất.
Bước 3: Thiết lập chiến dịch quảng cáo Bumper của bạn
Sau khi hoàn thành bước 2, bạn sẽ cần thực hiện các thiết lập cho chiến dịch của mình.
- Chiến lược đấu thầu: Target CPM là chiến lược đấu thầu duy nhất cho quảng cáo Bumper.
- Điều chỉnh lại thời gian và ngân sách
- Địa điểm: Chọn địa điểm bạn muốn tiếp cận tới.
- Mạng lưới: Hiện tại, quảng cáo Bumper có thể được đặt trên mạng lưới Google TV, ngoài YouTube và Google Display Network. Điều này sẽ mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận quảng cáo của bạn; tuy nhiên, chỉ các chiến dịch chạy tại Mỹ mới được hưởng tính năng này.
- Ngôn ngữ: phụ thuộc vào địa điểm bạn setup.
- Loại trừ nội dung: Bạn có thể chọn nơi quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị tùy thuộc vào sản phẩm của mình. Mọi người thường chọn kho nội dung tiêu chuẩn để hiển thị quảng cáo ở những nơi phù hợp.
- Cài đặt bổ sung: Tùy chỉnh thêm phần cài đặt bổ sung nếu cần.
- Phân khúc khán giả: Giống như các chiến dịch quảng cáo khác, bạn sẽ chọn một hoặc nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu YouTube để xác định đối tượng. Đối với Bumper Ads, nếu ưu tiên của bạn là tăng cường nhận thức và tiếp cận càng nhiều người xem càng tốt, việc nhắm mục tiêu đối tượng của bạn có thể là “Nhắm mục tiêu nhân khẩu học” - không nên quá cụ thể.
- Video liên quan: Bạn có thể chọn liên kết với các video khác để tăng cường sự tương tác với người xem. Ngoài ra, hãy nhớ tải lên quảng cáo video dưới 6 giây để YouTube có thể xác định chúng là loại quảng cáo Bumper.
Sau khi hoàn thành điều này, hãy nhấp vào “Chiến dịch mới” để thực hiện chiến dịch quảng cáo Bumper khi tất cả các cài đặt đã hoàn tất.
VII. Các tips để tối đa hóa lượt tiếp cận cho chiến dịch Bumper Ads
- Sáng tạo để tận dụng tối đa quảng cáo dài 6 giây. Những video quảng cáo ngắn gọn như những tác phẩm nghệ thuật mini cần một cái nhìn độc đáo để truyền tải thông điệp hiệu quả. Bất kể bạn truyền tải thông điệp theo cách nào, miễn là khiến người xem ấn tượng, bạn đã thắng. Bạn có thể tìm thêm ý tưởng sáng tạo từ những Bumper Ads xuất sắc của các thương hiệu toàn cầu tại bảng xếp hạng quảng cáo YouTube: các phiên bản Bumper Ads.
- Tối ưu thời lượng trong 6 giây: lập kế hoạch và hình dung trước về quảng cáo sẽ như thế nào trong 6 giây và tạo ra nó chính xác trong 6 giây hoặc ngắn hơn. Việc làm một video quảng cáo dài 20-30 giây không chỉ tốn nhiều thời gian chỉnh sửa mà còn có thể khiến video trở nên rời rạc hoặc không liên kết khi cố gắng cắt ngắn.
- Tập trung vào một mục tiêu, công dụng, lợi ích,... cụ thể nếu Bumper Ads liên quan đến một sản phẩm, hãy tập trung vào một tính năng chính. Ví dụ, nếu bạn bán ô tô, điểm nổi bật (USP) của chiếc ô tô đó là gì? Là tốc độ, thiết kế, hình dáng hay kích thước? Hay là cảm giác sang trọng, thoải mái, mạnh mẽ mà chiếc ô tô mang lại? Có thể có nhiều hơn một điều, nhưng trong quảng cáo Bumper, hãy chọn một điều nổi bật nhất.
Bumper Ads hướng tới việc truyền tải thông điệp. Hãy tận dụng sự sáng tạo của bạn để đảm bảo rằng chỉ trong vài giây ngắn ngủi, quảng cáo có thể tạo ra một kết nối gợi nhớ lâu dài, khiến khán giả có khả năng nhớ về thương hiệu và thông điệp của nó.
TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị
Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.
Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:
- Quản lý nhà sáng tạo
- Hỗ trợ và phát triển kênh
- Sản xuất nội dung phái sinh
- Phân phối âm nhạc trên nền tảng số
- Đăng ký bản quyền nhân vật
- Booking KOL, KOC
- Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube
Liên hệ ngay với TUBRR tại:
NEWSLETTER 
Đăng ký để không bỏ lỡ các bài viết hay và tin tức cập nhật mới mỗi tuần