Chiến dịch Trueview là gì? Phân loại, ví dụ và cách hoạt động
Table of contents [Show]
Trong bối cảnh quảng cáo trực tuyến ngày càng phát triển mạnh mẽ, chiến dịch TrueView trên YouTube được xem giải pháp hiệu quả giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng mục tiêu. Vậy chiến dịch TrueView là gì? Quảng cáo Trueview có những loại nào và hoạt động ra sao? Hãy cùng TUBRR khám phá những thông tin thú vị và hữu ích về chiến dịch quảng cáo này để tối ưu hóa hiệu quả marketing cho doanh nghiệp của bạn.
Xem thêm bài viết liên quan:
I. Trueview là gì?
Quảng cáo TrueView là một định dạng quảng cáo trên YouTube, cho phép bạn linh hoạt hiển thị quảng cáo dưới dạng "In-stream" (quảng cáo trong video) hoặc "Discovery" (quảng cáo khám phá). Với TrueView, doanh nghiệp của bạn có thể chọn cách và thời điểm để trình bày video quảng cáo đến đối tượng mục tiêu, giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
Một trong những điểm mạnh của TrueView là khả năng nhắm mục tiêu chính xác, giúp loại bỏ những lượt xem không phù hợp hoặc không mang lại giá trị. Điều này giúp doanh nghiệp chỉ trả tiền cho những lượt tương tác thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Xem thêm: Quảng cáo YouTube Masthead là gì? Cách thiết lập và ví dụ thực tế
II. Phân loại quảng cáo YouTube Trueview
Có hai loại quảng cáo TrueView chính trên YouTube, bao gồm In-Stream và Video Discovery, mỗi loại có cách hiển thị và ưu điểm riêng, cụ thể như sau:
1. TrueView In-Stream
Quảng cáo In-Stream là loại quảng cáo mà bạn thường thấy khi đang xem video trên YouTube. Chúng xuất hiện trước, trong, hoặc sau video mà người dùng đang xem.
- Đặc điểm nổi bật: Người xem có thể bỏ qua quảng cáo sau vài giây đầu tiên.
- Lợi ích: Định dạng này rất hiệu quả vì doanh nghiệp chỉ phải trả tiền khi người xem thực sự quan tâm đến quảng cáo. Nếu người xem bỏ qua quảng cáo, bạn không phải trả phí.
- Cách tính phí: YouTube chỉ tính phí nếu người xem xem video quảng cáo của bạn ít nhất 30 giây hoặc tương tác với quảng cáo (như nhấp chuột vào liên kết).
2. TrueView Video Discovery
Quảng cáo Video Discovery không xuất hiện trong video mà xuất hiện ở các khu vực khám phá trên YouTube, chẳng hạn như kết quả tìm kiếm liên quan hoặc trang video.
- Đặc điểm nổi bật: Quảng cáo này bao gồm hình thu nhỏ từ video của bạn và một đoạn văn bản ngắn. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng đến video hoặc kênh YouTube của bạn.
- Lợi ích: Đây là một cách tuyệt vời để doanh nghiệp tiếp cận người dùng có liên quan và dẫn họ tới video của bạn. Nó giúp tăng lượt xem và thậm chí hướng người dùng từ YouTube đến trang web của bạn.
- Cách tính phí: Bạn chỉ bị tính phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
III. Chiến dịch Trueview hoạt động như thế nào?
Quảng cáo TrueView hoạt động bằng cách hiển thị quảng cáo đến đúng đối tượng mục tiêu trên YouTube, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận mà không làm phiền những người không quan tâm. Điểm nổi bật của TrueView là bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực sự tương tác với quảng cáo.
Cụ thể, với quảng cáo In-Stream, bạn chỉ bị tính phí khi người xem xem video từ 30 giây trở lên hoặc nhấp chuột vào quảng cáo. Trong khi đó, với quảng cáo Video Discovery, bạn chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo để xem video của bạn.
Điều này giúp loại bỏ việc chi phí bị lãng phí cho những lượt hiển thị không có giá trị hoặc video được phát nhưng không thu hút sự chú ý. Nhờ khả năng nhắm mục tiêu chính xác, TrueView giúp doanh nghiệp chỉ tập trung vào những đối tượng tiềm năng, từ đó tiết kiệm chi phí và đạt được các mục tiêu tiếp thị hiệu quả hơn.
IV. Tại sao nên sử dụng Trueview Ads
1. Mô hình chi phí hiệu quả
TrueView sử dụng mô hình thanh toán chỉ khi người dùng tương tác với quảng cáo, giúp doanh nghiệp không lãng phí tiền vào những lượt xem không hiệu quả. Điều này có nghĩa là bạn không phải trả tiền cho những lượt hiển thị hoặc video bắt đầu mà người dùng không thực sự xem hay nhấp vào.
Doanh nghiệp có thể đặt giới hạn ngân sách tùy chỉnh, chẳng hạn chỉ trả tối đa 1 đô la cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC). Điều này giúp bạn kiểm soát chi phí quảng cáo và tối ưu hóa ngân sách cho từng lượt tương tác có giá trị.
2. Tùy chọn nhắm mục tiêu sâu và chi tiết
Quảng cáo TrueView cho phép bạn tiếp cận đúng người dùng bằng các tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết. Bạn có thể nhắm tới đối tượng dựa trên giới tính, sở thích, chủ đề hoặc tình trạng hôn nhân, đảm bảo quảng cáo của bạn hiển thị cho những người có khả năng quan tâm cao nhất.
Nhờ khả năng nhắm mục tiêu chính xác này, quảng cáo sẽ tránh được việc làm phiền những người không có hứng thú, thay vào đó tập trung vào những người có khả năng tương tác cao hơn với thương hiệu, giúp cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
3. Thiết kế tương tác tốt trên mọi thiết bị
Quảng cáo TrueView hiển thị trên tất cả các thiết bị, từ điện thoại di động, máy tính bảng đến máy tính bàn. Điều này đảm bảo quảng cáo của bạn dễ dàng tiếp cận người dùng dù họ đang xem video trên bất kỳ thiết bị nào, tăng cường hiệu quả của chiến dịch.
Với khả năng hiển thị linh hoạt này, doanh nghiệp có thể tiếp cận nhiều người dùng hơn, từ đó gia tăng cơ hội tiếp cận đúng đối tượng tiềm năng, những người có khả năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
4. Thời lượng video tùy chỉnh
Bạn có thể chọn thời lượng video tùy ý, từ video ngắn gọn chỉ vài giây đến những video dài hơn để kể câu chuyện thương hiệu hoặc giải thích chi tiết về sản phẩm. Nếu bạn muốn tạo video dài để truyền tải nhiều thông tin hơn, quảng cáo Video Discovery là lựa chọn phù hợp, giúp bạn thu hút những người dùng đã quen thuộc với thương hiệu.
Nếu doanh nghiệp muốn quảng bá thông điệp ngắn gọn, súc tích, thì quảng cáo In-Stream là lựa chọn tốt nhất. Quảng cáo này sẽ phát trước, trong hoặc sau video YouTube và bạn cần phải thu hút sự chú ý của khán giả ngay lập tức để tối ưu hóa thời gian xem.
V. Cách tạo và chỉnh sửa chiến dịch Trueview YouTube
1. Tạo chiến dịch quảng cáo TrueView
- Bước 1: Trong Google Ads Editor, chọn tài khoản muốn tạo chiến dịch.
- Bước 2: Ở danh sách kiểu chiến dịch, chọn Campaigns.
- Bước 3: Nhấp vào Add campaign (Thêm chiến dịch) ở phía trên.
- Bước 4: Trong menu thả xuống "Campaign type", chọn một trong các loại sau:
- Video: Quảng cáo video chung.
- Video - Drive actions: Quảng cáo thúc đẩy hành động (bao gồm nút CTA).
- Video - Bumper ads: Quảng cáo đệm (video ngắn 6 giây).
- Video - Outstream: Quảng cáo hiển thị ngoài YouTube.
- Bước 5: Điều chỉnh các thiết lập ngân sách như Daily budget (Ngân sách hàng ngày) hoặc Campaign Total budget (Ngân sách toàn chiến dịch).
2. Chỉnh sửa chiến dịch Trueview
- Bước 1: Chọn tài khoản có chiến dịch cần chỉnh sửa.
- Bước 2: Trong danh sách kiểu chiến dịch, chọn Campaigns.
- Bước 3: Chọn chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa.
- Bước 4: Bạn có thể thay đổi các thiết lập như loại nội dung không muốn hiển thị quảng cáo.
- Nhấp vào Edit (Chỉnh sửa) trong phần Content exclusions.
- Chọn các danh mục nội dung hoặc vị trí bạn không muốn quảng cáo xuất hiện.
- Bước 5: Thay đổi cài đặt mạng lưới trong phần Video settings và chọn YouTube hoặc thêm đối tác video.
- Bước 6: Thay đổi chiến lược giá thầu bằng cách chọn Manual CPV trong phần Bid strategy (Chiến lược giá thầu).
4. Tạo hoặc chỉnh sửa nhóm quảng cáo
- Bước 1: Chọn tài khoản có chiến dịch cần chỉnh sửa.
- Bước 2: Chọn Ad groups (Nhóm quảng cáo).
- Bước 3: Nhấp vào Add ad group để tạo nhóm quảng cáo mới hoặc chọn nhóm quảng cáo cần chỉnh sửa.
- Bước 4: Điều chỉnh giá thầu cho các nội dung có mức tương tác cao bằng cách chỉnh sửa trường Top content bid adjustment.
Tạo hoặc chỉnh sửa video quảng cáo:
- Bước 1: Chọn tài khoản có chiến dịch cần chỉnh sửa.
- Bước 2: Chọn Ads (Quảng cáo).
- Bước 3: Nếu nhóm quảng cáo có định dạng In-stream, chọn TrueView in-stream video ads. Nếu nhóm quảng cáo thuộc chiến dịch Video - Drive actions, phải có Call-to-action (CTA) (nút kêu gọi hành động) và headline (tiêu đề).
- Bước 4: Nếu nhóm quảng cáo có định dạng Video discovery, chọn TrueView video discovery ads.
- Bước 5: Bạn có thể chỉnh sửa video ID, URL cuối, trạng thái quảng cáo và thêm hình ảnh đi kèm trong phần Companion banner.
YouTube là kênh mạnh mẽ giúp doanh nghiệp mở rộng tầm ảnh hưởng và tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Bằng cách tận dụng các hình thức quảng cáo đa dạng trên YouTube, bạn có thể thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả. Tại TUBRR, chúng tôi chuyên tạo ra những chiến dịch quảng cáo chất lượng giúp doanh nghiệp của bạn đạt mục tiêu với ngân sách tối ưu nhất.
Đội ngũ chuyên nghiệp của TUBRR luôn đồng hành cùng bạn từ bước lên kế hoạch đến khi hoàn thành chiến dịch, đảm bảo bạn luôn nhận được sự hỗ trợ chính xác và kịp thời.
VI. Một số câu hỏi thường gặp
1. Quảng cáo Trueview có giống với Skippable không?
Quảng cáo TrueView thực chất bao gồm cả dạng skippable (có thể bỏ qua) và non-skippable (không thể bỏ qua). Trong quảng cáo TrueView skippable, người xem có thể bỏ qua quảng cáo sau 5 giây, trong khi quảng cáo non-skippable yêu cầu người xem phải xem toàn bộ video, thường có độ dài lên đến 15-30 giây.
2. Khác biệt giữa Trueview Ads và Bumper Ads là gì?
Khác biệt chính giữa TrueView Ads và Bumper Ads là độ dài và cách tính phí. TrueView Ads có thể dài tới 30 giây hoặc hơn và được tính phí theo mô hình cost-per-view (CPV), nghĩa là nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người xem xem ít nhất 30 giây hoặc toàn bộ video nếu nó ngắn hơn 30 giây. Ngược lại, Bumper Ads chỉ dài tối đa 6 giây, không thể bỏ qua và được tính phí theo mô hình cost-per-thousand-impressions (CPM), tức là nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị.
3. Khác biệt giữa Trueview và Pre roll là gì?
TrueView là một dạng quảng cáo video trên YouTube mà người xem có tùy chọn bỏ qua sau 5 giây, trong khi quảng cáo pre-roll thường không cho phép người xem bỏ qua và thường có thời gian ngắn hơn. Pre-roll có thể bao gồm cả các dạng quảng cáo skippable và non-skippable, nhưng TrueView tập trung vào việc tạo ra sự tham gia từ người xem bằng cách cho họ quyền lựa chọn
3. Trueview view là gì?
"Trueview view" được định nghĩa là một lượt xem mà người dùng thực sự tương tác với quảng cáo. Đối với quảng cáo TrueView skippable, một lượt xem được ghi nhận khi người xem xem ít nhất 30 giây của video hoặc toàn bộ video nếu nó ngắn hơn 30 giây. Điều này giúp nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho những lượt xem thực sự từ những người quan tâm đến nội dung
Tóm lại, chiến dịch TrueView không chỉ đơn thuần là một công cụ quảng cáo mà còn là một chiến lược mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách thông minh và tiết kiệm chi phí. Bằng cách hiểu rõ các loại hình quảng cáo, cách hoạt động và áp dụng chúng vào thực tế, bạn có thể tạo ra những chiến dịch hiệu quả hơn bao giờ hết. Hãy bắt đầu ngay hôm nay để tận dụng sức mạnh của TrueView và đưa thương hiệu của bạn vươn xa hơn!
TUBRR hỗ trợ các nhà sáng tạo lan tỏa giá trị
Với cương vị đối tác chiến lược nằm trong hệ sinh thái WOA Media, TUBRR trải qua 10 năm kinh nghiệm kết nối và hợp tác bền vững cùng các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Sở hữu mạng lưới rộng lớn và nằm trong hệ sinh thái đa dạng, TUBRR tự tin mang đến các giải pháp toàn diện cho các nhà sáng tạo.
Là một trong hai MCN hoàn chỉnh đầu tiên tại Việt Nam, TUBRR cung cấp đa dạng các loại hình dịch vụ chuyên nghiệp chất lượng cao dành cho các nhà sáng tạo bao gồm:
- Quản lý nhà sáng tạo
- Hỗ trợ và phát triển kênh
- Sản xuất nội dung phái sinh
- Phân phối âm nhạc trên nền tảng số
- Đăng ký bản quyền nhân vật
- Booking KOL, KOC
- Cung cấp các Workshop đào tạo cao cấp chia sẻ kiến thức về hoạt động sản xuất và kinh doanh trên nền tảng YouTube
Liên hệ ngay với TUBRR tại:
NEWSLETTER 
Đăng ký để không bỏ lỡ các bài viết hay và tin tức cập nhật mới mỗi tuần